Coca-Cola si Nestle joaca in echipa pentru Nestea

Coca-Cola HBC Romania, filiala locala a imbuteliatorului elen de bauturi racoritoare, a devenit imbuteliatorul si distribuitorul ceaiurilor Nestea, o marca apartinand producatorului elvetian din industria alimentara Nestle.

Cele doua companii au format un joint-venture la nivel international prin care Coca-Cola a preluat dreptul de a imbutelia si distribui marca apartinand Nestle.

Aceasta manevra este similara cu cea facuta anul trecut de principalul sau rival Pepsi, care, tot printr-un joint-venture, a inceput sa imbutelieze si sa distribuie marca Lipton Ice Tea, apartinand gigantului Unilever. Pe piata romaneasca, Lipton Icea Tea este imbuteliat de Quadrant Amroq Beverages (QAB), care imbuteliaza bauturile PepsiCo pentru Romania.

Atat Nestle cat si Unilever au reprezentante in Romania, dar activeaza pe alte piete decat cea a bauturilor racoritoare.

Astfel, si in Romania incepe sa devina obisniuit asa numitul “cross-merchandising”, adica un parteneriat intre doua companii, deseori chiar concurente, prin care una dintre ele devine distribuitorul produselor celeilalte. Nestea este produs in Polonia.

Coca-Cola HBC Romania este unul din principalii jucatori pe piata bauturilor racoritoare si are in portofoliu alaturi de Nestea, marci precum Coca-Cola, Fanta, Sprite, Cappy si apele minerale Dorna. Compania a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de circa 200 de milioane de euro. Reprezentantii CCHBC Romania nu au putut fi ieri contactati pentru mai multe detalii.

Piata romaneasca de iced tea a fost in plina ascesiune in ultimii ani. Potrivit unui studiu preliminar realizat de compania de cercetare de piata Canadean, piata iced tea din Romania a crescut cu 4% in 2003 la circa 3 milioane de litri, iar pentru acest an se preconizeaza o crestere cu 11% in volum.

Pana acum, principalul jucator pe aceasta piata a fost Quadrant Amroq Beverages (QAB), cu Liptin Ice Tea. QAB a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de circa 74 de milioane de dolari. Alti importatori de iced tea pe piata interna sunt Rauch Ice Tea, produs de compania germana Rauch si Pfanner Ice Tea, produs de compania Pfanner din Austria.
georgiana.stavarache@zf.ro