Consumul va continua să scadă și în 2011

Consumul va scădea și anul viitor pe fondul creșterii șomajului, al majorării prețului la utilități și din cauza lipsei de încredere a populației în redresarea situației economice, potrivit reprezentanților companiilor din retail prezenți la un seminar organizat de Business Magazin.

“Eu cred că în 2011 piața va continua să scadă. Încercăm să judecăm realist, pentru că toate previziunile pe care le-am văzut eu au fost bătute la sfârșit de an”, spune Marius Meleșteu, directorul general al producătorului de cafea Strauss România. El apreciază că dacă șomajul va crește, oamenii vor avea din ce în ce mai puțini bani, pe care va trebui să îi orienteze către costuri pe care nu le pot evita, cum ar fi utilitățile. Robert Redeleanu, directorul general al producătorului de conserve Scandia, împarte 2011 în două etape. “Cred că în primele șase luni vom suferi amarnic, pentru că primele șase luni ale acestui an au fost mult mai bune decât ultimele șase luni, și probabil că undeva spre sfârșitul lui 2011 vom vedea o oarecare ameliorare.

Dar în primele șase luni vom continua să vedem scăderi semnificative de consum”, apreciază Redeleanu. El crede că va avea un impact asupra economiei și ieșirea din perioada de șomaj a multora dintre cei care și-au pierdut locurile de muncă. “Nu sunt elemente care să mă facă să cred că va fi mai bine decât în acest an anul viitor. În cel mai fericit caz va fi stagnare”, afirmă Raul Ciurtin, directorul general al produ­cătorului de lactate Albalact Alba Iulia. Albert Davidoglu, National Customer Development Director la Unilever, este rezervat în ceea ce privește previziunile optimiste pentru anul viitor. “Mă uitam la indicele de încredere, care a ajuns de la superoptimist la superpesimist, și asta arată care va fi intenția de cumpărare în viitor. Când omul are încredere în viitor, cumpără, când nu, nu cumpără. Am ajuns de la 92 nivel de încredere la 50, cel mai mic nivel din Europa, și până la urmă asta reflectă ceea ce se întâmplă acum în piață. Omul stă și așteaptă”, spune el.

Davidoglu crede că la restrângerea piețelor contribuie și campaniile promoționale în exces. “În momentul în care lumea se luptă pe o piață mai mică, de aici apare excesul de promoții. Este normal să faci promoții pentru a-ți atinge ținta pe termen scurt, dar pe de altă parte te uiți și în viitor. Dacă te uiți în ce direcție au luat-o piețele, -15%, -20%, cumva și noi am contribuit la aceste scăderi aruncând în piață o mulțime de activități și ducând-o mai jos, pentru că volumele nu au crescut. O piață care este, ca volum, limitată și nu mai poate crește, orice reducere de preț înseamnă implicit scăderea valorii pieței”, a adăugat Davidoglu. Bogdan Popescu, Head of Strategic Project Management Metro Cash&Carry România, este ceva mai optimist și crede că situația nu va fi atât de neagră. “Ce era de concediat, s-a concediat, în mediul privat. Ar mai fi la stat, și văd că acolo nu ne grăbim să facem ceva. Sunt două variante: crește șomajul la stat, cu efectele benefice pe care le știm, sau nu crește, și atunci nu se va reflecta în consum. Criza e o oportunitate la fel ca războaiele, în timpul cărora s-au făcut cele mai mari cuceriri tehnico-științifice. I-au împins pe oameni să devină inventivi. Începi să cauți posibilități să fii eficient”, crede Popescu.