Cooloare locala

Se observa o puternica dorinta de autohtonizare in reclamele romanesti. Murfatlar spune povestea unui om din Romania, cu o istorie zbuciumata, cum numai un proprietar din acest colt de lume putea sa aiba in ultimul secol. Si nu a iesit o reclama rea. Are si marea calitatea ca ne invita la o mica pauza de seriozitate intr-o mare de bancuri publicitare mai mult sau mai putin reusite.

De la “culoarea locala” serioasa se poate trece foarte brusc la o amprenta frusta si amuzanta precum reclama cu porcul facuta de McCann pentru MTV. Aceasta din urma poate fi numita “cool-oare locala” pentru ca incearca sa descopera un stil de viata, o atitudine comerciala intr-un peisaj familiar… Exemplul cel mai recent: spotul pentru festivalul Dakino (agentie: Lowe), cel cu “Matrix”-ul agatat de gatul unui personaj facut pentru Kusturica, usor de gasit si in Romania. Aici autohtonizarea este antihollywoodiana, in timp ce in reclama cu porcul amator de MTV se vorbea tocmai despre impletirea armonioasa a contrariilor. Oricum, spotul Matrix, desi este funny, iti da o neplacuta senzatie de deja-vu, mai ales din cauza ca autohtonismul publicitar e mult prea prezent in ultima vreme.

Nici ultima reclama Zapp nu scapa de culoarea locala. Dar cu un scop cu ceva mai mult sens: vrea sa sublinieze tarifele la convorbirile internationale. Un arbitru strain isi bate joc pe teren de echipa baietilor nostri – un cliseu foarte intalnit in inimile si creierele suporterilor dezamagiti. Dar, pentru ca tarifele pentru convorbiri internationale sunt foarte mici, romanii suna acasa la bietul arbitru “care ne-a furat”. Indemnul reclamei: “zi-le romaneste!”. Nu e rau, e cam complicat… Vrea prea mult de la prea putine secunde.

O ultima culoare autohtona publicitara: spotul la BCR (agentie: Leo Burnett). Foarte sec, frumos filmat, fara sare, fara “E”-uri, foarte “light”, ca o mancare de regim. Am inteles ca de BCR se bucura doua categorii de client complet diferite. Pe de o parte tanarul om de afaceri, de cealalta parte taranul care-si conduce vesel caruta… N-am inteles insa de ce ambele personaje, unul din masina, celalalt din caruta, fac niste semne dezarticulate cu mana dreapta. Intr-o prima faza, am crezut ca semnalizeaza. De fapt, asa face clientul BCR cand e fericit.