Cosmote aduce în prim-plan ofertele pentru smartphone-uri

La un an și jumătate de la achiziția companiei Telemobil (Zapp), Cosmote – numărul trei pe piața de telefonie mobilă – a lansat primele sale abonamente care combină servicii de internet mobil cu voce mobilă și SMS-uri.

Mutarea reflectă eforturile Cosmote de a recupera decalajul față de liderii pieței Orange și Vodafone, dar și de a aduce compania pe profit net, după mai mulți ani de investiții susținute.

În 2009 Cosmote a avut venituri de 424 mil. euro, față de 929 mil. euro – Vodafone și 1,044 mld. euro – Orange, un rol semnificativ în această diferență fiind jucat și de absența serviciilor de date mobile de mare viteză din oferta companiei controlate de grupurile OTE (Grecia) și Deutsche Telekom (Germania). Dacă Vodafone (Connex) lansa serviciile de date 3G în 2005, iar Orange în 2006, Cosmote a venit cu prima ofertă de net mobil de mare viteză în luna ianuarie a acestui an, pe baza rețelei achiziționate de la Zapp. Noile abonamente țintesc în primul rând clienții care folosesc telefoane mobile inteligente (smartphone-uri) și sunt disponibile în patru variante, care includ și un trafic lunar de 500 MB de date. Cosmote Experience, cel mai ieftin abonament din oferta destinată utilizatorilor de smartphone-uri, are un tarif lunar de 10,53 euro și include 500 MB de trafic de date, 500 de minute și SMS-uri în rețea și 50 de minute de convorbiri către operatori naționali și unele destinații internaționale. Numărul de minute și SMS-uri incluse crește odată cu tarifele, cel mai scump abonament, cu un tarif lunar de 23,18 euro, incluzând 700 de minute și SMS-uri în rețea și 280 de minute de convorbiri către destinații naționale și unele destinații internaționale.

Pe fondul competiției puternice de pe piața locală, marjele de profit și veniturile pentru voce sunt în scădere, astfel că operatorii încearcă să le conserve mărind numărul clienților care achiziționează și servicii de date. Momentan telefoanele mobile inteligente, care permit vizualizarea paginilor web și acces la e-mailuri și diferite documente, au o pondere mică în vânzările din România, dar situația s-ar putea schimba rapid în următorii ani.

Potrivit estimărilor făcute de subsidiara locală a Samsung, smartphone-urile au acum o pondere de 15% din valoarea vânzărilor de mobile din România, dar acestea s-ar putea dubla sau tripla pe termen scurt. Într-un an, românii cumpără aproximativ 4 milioane de telefoane. Evoluția se vede și în cifrele colectate de autoritatea de reglementare în comunicații: numărul de utilizatori care folosesc datele mobile pe bază de abonament a crescut puternic, de la 800.000 de clienți în iunie 2008 la 3,23 milioane la jumătatea lui 2010. Acesta a fost, de altfel, unul dintre puținele segmente ale pieței de telecom care au fost în creștere în acest an.

În acest context, Cosmote a făcut gradual pași spre extinderea ofertei de date, pe măsură ce operatorul a avansat în procesul de integrare a Zapp. Rezultatele financiare ale Cosmote în primele nouă luni din 2010, respectiv venituri de 317,2 mil. euro și un profit EBITDA de 57,1 mil. euro, au fost determinate și de integrarea Zapp. “Cosmote România a făcut progrese, inclusiv ca rezultat al integrării operațiunilor Zapp”, a declarat într-o întâlnire cu analiști și investitori Kevin Copp, directorul financiar al grupului OTE.

Cosmote a cumpărat Zapp în 2009 într-o tranzacție de 207 mil. euro.