Costi Rogozanu: Minunatiile verii

Vara nu prea se intampla nimic. Se intra in hibernare mediatica, deci si publicitara. Apar mici monstruleti care ne tulbura linistea, apoi ne culcam pe o ureche, pe muzica unor reclame la tot felul de lotiuni, balsamuri, creme. Atentie, urmeaza un articol despre cum se bumbacesc companiile de telefonie mobila, leacuri pentru potenta si fonduri care vor sa dormi linistit.
Zapp ataca piata de telefonie fixa. si o ataca in forta, cam grosolan, dar amuzant, cu o lovitura aplicata Romtelecomului. Bineinteles, numele companiei parodiate nu este mentionat, dar povestea spusa este una foarte cunoscuta. Cativa lucratori vin sa monteze telefon unui cetatean care depusese de ani de zile cerere si care, intre timp, decedase. Vaduva ii primeste in casa si le explica avantajele noului telefon fix de la Zapp. Dincolo de amuzament, pana la urma ramane o lovitura sub centura, oricat de subtila
s-ar fi vrut ea. La fel se intampla cu o companie producatoare de telefoane mobile, in urma cu cateva luni: unui tip i se descarca telefonul (un Nokia usor recognoscibil, desi nu se vede marca) si arunca aparatul in favoarea noii revelatii a tehnicii… In Romania nu este permis atacul direct intre companii. E interesant totusi ca astfel de ironii au loc, ramane de vazut daca sunt si pe placul CNA-ului. La cat de adormita este publicitatea in aceste luni, ar trebui sa fie permis orice, numai sa ne trezim putin.
Bun, am zis “orice”, dar nu chiar orice. Au inceput o ofensiva publicitara producatorii unei pastile pentru potenta: Maraton. Niste domni cu cravata – dar fara pantaloni – stau intr-un birou. Apare o duduie care le danseaza provocator, pe masa, pe ultracunoscuta si ultrauzata “Leave your hat on”, a lui Joe Cocker. Si, ce sa vezi, domnii se ridica in picioare cu tot cu masa, suspendata, ce sa vezi!, doar in penisurile respectivilor. Totul are un aer atat de trist, de fumat, de sexist, iar sloganul este fulminant: “Cu Maraton te tine. Bine”. Macar am retinut targetul: pentru baietii in costum care isi cheama prostituate la birou. Ce e trist: probabil, oamenii au impresia ca au facut marele spot curajos, indraznet, amuzant – totul arata insa atat de deprimant! Ce e vesel: dupa ce vezi un spot cu Maraton, simti nevoia de ceva Zoloft…
Si acum, va prezint un spot care doreste sa ne transmita (nu neaparat noua) ca ceva exista si ca face ceva (nu neaparat pentru noi), nu se stie exact ce. Acel mare “ceva” este bineinteles Fondul Proprietatea. Deja ziare si reviste de specialitate au semnalat impostura spotului: nu se stie exact cum stau treburile cu licitatia pentru campanie, din ce bani se face si pentru cine (mediul rural a fost anuntat drept “tinta”, dar spotul a fost difuzat mai ales pe Realitatea si mai putin pe TVR). S-a spus ca aceasta campanie vine sa consolideze un brand. Un brand care isi anunta cu pompa actionariatele la niste companii ale statului (mai apare si Loteria acolo, alt scandal!) sau ce face mai exact? Nu se stie. Poate vegheaza pentru noi? Directorul Fondului Proprietatea, Alexandru Paunescu, se arata indignat de comparatiile unora si altora cu FNI. Dar FNI a fost o trauma mai ales publicitara. A produs cel mai nociv slogan din istoria publicitara a Romaniei: “Dormi linistit. FNI vegheaza pentru tine”. O trauma poate cauza astfel de efecte neplacute tocmai pentru ca, deh, asa sunt traumele. Daca Fondul Proprietatea este perceput astfel nu e vina telespectatorului, ci vina agentiei pe care au angajat-o sa livreze ceva suspect-similar: o voce calma care anunta ca ceva mare si amenintator (cu un capital social de 4 miliarde de euro, cum suntem anuntati) EXIST~. Campania vine dupa ce FP a avut mari probleme cu imaginea in urma unor campanii critice in presa si mari probleme cu explicarea unor actiuni financiare (pe care chiar nu ma pricep sa le rezum). Publicitatea ar fi trebui sa mai dreaga imaginea sifonata a fondului. Si, in schimb, vine un spot in care suntem anuntati arogant ca el exista si are actiuni in tot felul de locuri. Sloganul este si el de larga respiratie, evitand de fapt mesajul transparent: “Evalueaza oportunitatea. Fondul Proprietatea poate fi si al tau”. Pai, evaluam oportunitatea acestei reclame pentru un fond de investitii si nu vedem nimic bun…