Costi Rogozanu: Operatiunea buburuzele

Peugeot 207 iese cu un spot amuzant despre care am vorbit vreo jumatate de ora in redactie. O prima concluzie ar fi urmatoarea: ce dragute sunt gargaritele alea! O a doua concluzie: are suspensiile foarte sensibile masina asta, daca in locul insectelor erau oameni, ce se intampla? Topaia pe carosabil? A treia concluzie, cea rationala, ar fi, evident: este vorba despre “intensitate”, avem de-a face cu o metafora a intensitatii senzatiilor pe care le poti trai intr-o astfel de masina.

Oricum, dupa Vodafone, inca o poveste cu insecte vine sa loveasca masele. In anii trecuti mamiferele erau la mare moda (caini, vaci, marmote). Acum intram in lumea nevertebratelor, la fel de expresive, se pare. Pe mine m-a enervat din start reclama cu buburuzele tocmai pentru acel prim pas: se bazeaza foarte mult pe exclamatia “ce dragute sunt”. Productia este perfecta, scena finala, cu insectele alunecand pe parbrizul umezit de aburii amorului, este intr-adevar demna de toata atentia. Dar deja nu mi se mai par “fair” reclamele din categoria “dragut” menite sa improspateze un brand. Uneori – si am incredere ca multi consumatori au astfel de trairi – simt nevoia de anunturi fara floricele, ca-n ziarele de altadata. Cat de frumos si relaxant ar suna un calup cu o publicitate iesita din zodia “artisticului”, fara buburuze sexuale si poante ? la Naumovici! Ar putea arata cam asa:

Atentie, vindem masina buna, pret destul de putin umflat, consum rezonabil. Vand detergent care albeste tot. Ma numesc Nadia si RAFO mi-a dat niste bani ca sa mai uitati voi si altii de datoriile istorice. Vindem prezervative ieftin. Vindem BMW putin mai ieftin, dar tot BMW scrie pe el; are frane bune pentru iubitorii de broscute! Vindem televizoare la kilogram, impreuna cu telefoane mobile, mixere si alte electronice (asterisc: Nu e doar cu buletinul!). Suntem niste banci bune care vrem mai multi clienti, chiar daca nu ne descurcam nici cu aia pe care ii avem pana acum, dar ne preseaza seful sa facem planul. Zau daca nu merita propusa o zi mondiala a alungarii ipocriziei din publicitate, in care fiecare sa comunice in 5 secunde ce-are de vanzare in cel mai frust, simplu si amuzant mod posibil. Asa ceva nu se poate, bineinteles. Trebuie sa tot inghitim conventii artistice cum ca, daca insectele zgaltaie bine un model nou de Peugeot, trebuie musai sa-l si cumparam. Chestie care poate deveni extrem de obositoare. Ma rog, pentru iubitorii de animalute dragute care nu vand masini neaparat, le recomand programele specializate, Animal Planet & comp.

***
Cum vom vorbi despre fotbalisti in urmatorii ani? Probabil in fraze precum: Beckham e mai bun decat Zidane, pentru ca are un contract gras cu Pepsi, dar cred ca Henri il va depasi pe englez, s-a infipt tare in piata. Spun asta pentru ca o stire m-a tulburat: Beckham nu mai vrea sa fie capitan al Angliei. Pana aici nimic tulburator, se intampla ca fotbalistii sa-si simta momentul retragerii. Ingrijorator a fost faptul ca stirea a fost redactata aproape exclusiv ca o scadere ingrijoratoare la bursa a brandului Beckham. Inclusiv federatia engleza s-a aratat ingrijorata la simpla idee ca le-ar putea scadea incasarile de la sponsori. Nu-i asa ca ceva e in neregula? Fenomenul secundar, precum publicitatea, dicteaza soarta fotbalistului. Uneori sponsorii il tin artificial in primul 11. Alteori, cand sponsorii nu ii mai iubesc, ii tin artificial pe banca. N-ar vrea sa priveasca numai sponsorii meciurile rezultate?

Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei Apropo, comentator in domeniile cultura, mass-media