Costul promoțiilor: profituri la jumătate

Cele mai mari zece companii din industria bunurilor de larg consum (FMCG), cu afaceri de 4 mld. euro și aproape 10.000 de angajați, și-au redus anul trecut profiturile la jumătate față de 2008, în condițiile în care au forțat creșterea vânzărilor pe o piață în declin prin promoții agresive, arată datele centralizate de ZF.

Giganții din sectorul FMCG – companii de talie internațională care controlează circa 20% din piață – au raportat anul trecut scăderi ale afacerilor în euro de până la 20%, însă profiturile acestora s-au redus dramatic, cu rate de peste două ori mai mari. Mai mult, subsidiarele locale ale JTI și Unilever au trecut pe pierdere în 2009. “Criza a tras piața spre promoții. Acestea nu au generat însă creșterea consumului, ci doar au alterat marjele de profit ale producătorilor”, explică Eusediu Margasoiu, partener al companiei de consultanță de business The Network și fost manager al îmbuteliatorului local al Pepsi.