Cresc bugetele de publicitate la bauturile nealcoolice

Principalii jucatori pe piata bauturilor nealcoolice din Romania se pregatesc pentru zilele fierbinti ale sezonului estival. Campaniile publicitare se deruleaza deja pe toate canalele, iar investitiile in promovarea acestor produse nu sunt deloc de neglijat.

Potrivit datelor furnizate de firma de monitorizare a publicitatii Alfacont Mediawatch, investitiile brute in publicitatea pe TV, radio si in presa scrisa la bauturi nealcoolice a reprezentat, in primele patru luni ale acestui an, 6,2% din total, situandu-se in jurul valorii de 39,1 milioane de dolari, in timp ce in perioada similara din 2003, cand au fost investiti 15,4 milioane de dolari, ponderea a fost de doar 3,9%. Analiza cifrelor brute indica o crestere a ponderii investitiilor in promovarea bauturilor nealcoolice in cadrul investitiilor totale, de la an la an. De altfel, cresterea se remarca atat din punct de vedere relativ, al ponderii, cat si din punct de vedere absolut. Valoarea neta a investitiilor in difuzarea publicitatii este mult mai redusa, deoarece in cazul de fata sunt incluse absolut toate reclamele, indiferent de tipul acestora, la rate-card (nu sunt luate in calcul discount-urile).

Conform aceleiasi surse, investitiile brute in difuzarea publicitatii sunt directionate in special catre televiziuni, acestea beneficiind atat in 2003, cat si in primele patru luni din 2004 de circa 97-98% din total. Presa scrisa a beneficiat, in primele patru luni ale anului curent, de investitii brute de 0,3 milioane dolari, in timp ce radiourile au obtinut, in aceeasi perioada, 0,4 milioane dolari.

“Apropierea sezonului estival ofera multiple posibilitati de promovare a produselor European Drinks. Pentru ca ne aflam in preajma vacantelor, consumatorii nostri vor beneficia de mai mult timp liber, astfel incat ne vom orienta catre campanii TV si in presa scrisa, acestea fiind mijloacele de informare si de divertisment cele mai la indemana si cu cea mai mare acoperire. De asemenea, vom fi prezenti pe litoral, cu sponsorizari ale emisiunilor estivale si vom oferi consumatorilor nostri oportunitatea de a participa la numeroase concursuri cu premii”, a declarat Horatiu Cosma, Marketing Manager in cadrul grupului European Drinks.

Astfel de manifestari au pregatit si cei de la Quadrant Amroq Beverages (QAB), imbuteliatorul si distribuitorul marcilor Pepsi, Prigat, Lipton Ice Tea si Perla. “Compania dezvolta campanii de succes adaptate sezonului, pentru vara 2004 produsele PepsiCo International fiind promovate prin campania <Batalia Fotbalului a inceput!>. Aceasta promotie este dotata cu 2,8 milioane de premii in valoare de peste 1,4 milioane dolari, constand in produse Pepsi si 3 mari premii – week-end la Londra cu Adrian Mutu”, a precizat Eusediu Margasoiu, Marketing Director Quadrant Amroq Beverages.

Pe principalele media, in primele patru luni ale anului 2004, situatia celor mai importanti advertiseri de pe piata bauturilor nealcoolice a fost, conform Alfacont Mediawatch, urmatoarea: Coca-Cola Co. (18,1 milioane dolari brut investiti), European Drinks & European Food (9,1 milioane dolari brut investiti) si Quadrant Amroq Beverages (7,5 milioane dolari brut investiti).

Referitor la investitiile in promovarea produselor nealcoolice, directorul de marketing al grupului European Drinks a estimat o majorare de 50% a sumelor alocate publicitatii. “Pentru European Drinks investitiile in publicitate capata o importanta din ce in ce mai mare de la un an la altul. In acest an, ne propunem o crestere de 50% a investitiilor noastre in publicitate comparativ cu cele din cursul anului trecut”, a spus el.

O majorare a sumelor alocate publicitatii in acest an a prognozat si Eusediu Margasoiu. “Conform Canadean Report, cota de piata a QAB pe primul trimestru al anului 2004 este de 19% din piata bauturilor racoritoare. La realizarea acestei performante au contribuit bugete de publicitate semnificative, astfel ca investitia in publicitate este si in acest an una importanta”, a completat el.

Referitor la efectele acestor investitii, reprezentantii ambelor companii au estimat majorari importante ale vanzarilor.

“tinand cont ca anul trecut s-a inregistrat, pe perioada verii, o crestere de volum de 30% fata de perioada similara a anului 2002, QAB estimeaza si pentru sezonul estival 2004 o rata similara sau chiar mai mare”, a mentionat Eusediu Margasoiu.

Estimarile conducerii companiei European Drinks sunt mai putin optimiste. “tinand cont de experienta anilor trecuti si luand in considerare trend-ul ascendent al vanzarii bauturilor racoritoare pentru aceasta perioada, estimam o crestere de 20% a vanzarilor companiei European Drinks fata de perioada similara a anului trecut”, considera Horatiu Cosma.

Pana la inchiderea editiei, reprezentantii companiei Coca-Cola nu au raspuns solicitarilor Ziarului Financiar in legatura cu acest subiect.

Potrivit datelor Alfacont Mediawatch, pe principalele media, in primele patru luni ale anului, marcile cele mai promovate au fost: Frutti Fresh (4,7 milioane dolari brut investiti), Izvorul Minunilor (4,0 milioane dolari), Coca-Cola (3,3 milioane dolari), Sprite (2,7 milioane dolari), Coca-Coca Vanilla (2,6 milioane dolari), Pepsi (2,3 milioane dolari), Fanta Portocale (2,1 milioane dolari), Izvorul Alb Apa Plata (2,0 milioane dolari), Cappy Nectar (1,7 milioane dolari) si Coca-Cola Light (1,6 milioane dolari).