Cresterea euro i-a jucat feste lui Henkel

Puterea scazuta de cumparare si diferentele de curs euro-dolar au fost principalele probleme ale producatorului de detergenti Henkel Romania in primele noua luni ale acestui an.”Avem o dezvoltare excelenta in moneda locala, dar cand vine vorba de euro, lucrurile nu mai stau deloc asa”, a declarat pentru ZF Friederich Stara, presedintele Henkel Central and Eastern Europe (CEE). Cursul mediu leu/euro a crescut cu peste 20% pe primele noua luni fata de aceeasi perioada a anului trecut.”Sa speram ca acest lucru nu ne va afecta foarte tare in 2004,” a adaugat Stara.Pe primele noua luni ale acestui an, Henkel Romania a inregistrat vanzari de aproximativ 30,4 milioane de euro, ceea ce a reprezentat 4% din vanzarile totaleale Henkel CEE, care au atins 768,2 milioane de euro. Cea mai mare pondere in vanzarile Henkel CEE au avut pietele din Polonia, cu 18% din vanzari, Austria, 17%, Rusia, 14% si Ungaria, 12%. Fata de primele noua luni ale anului, vanzarile din zona au crescut cu 5,1%.In cadrul portofoliului Henkel CEE, cele mai mari vanzari le-au inregistrat segmentul de detergenti si produse de ingrijire a locuintei, 45%, cosmeticele- 22% si adezivii- 17%.In Romania, Henkel are un singur centru de productie a adezivilor, dar nu produce detergenti sau produse cosmetice. Intentiile companiei exclud deocamdataaceasta posibilitate. “Avem deja 18 fabrici in Europa de Est, ceea ce esteceva mai mult decat avem nevoie,” a spus Stara. “Deocamdata vrem sa le consolidam pe cele existente, plus ca in Romania nu este nevoie de o fabrica”, aadaugat seful Henkel CEE.  Dincolo de cursul valutar si puterea de cumpararescazuta, o alta problema a reprezentat-o competitia. Pana nu de mult unul dintre principalii jucatori pe segmentul detergentilor de vase lichizi cu Pur (cu o cota de 50% din piata), Henkel a trebuit sa faca fata unui nou competitor, Procter & Gamble, care a intrat pentru prima oara pe aceasta piata in Romania, la sfarsitulanului trecut. Conform unor studii, dupa cateva luni de la lansare, datorita unei politici agresive de promovare, Fairy de la P&G ajunsese deja la 20% dinpiata. “Ne vom mentine pozitia pe piata prin branduri puternice si printr-o politica de marketing puternica”, a spus Stara.Daca la nivelul fabricilor existente, compania a trecut la faza de consolidare, in egala masura se va orienta catre reducerea costurilor si restructurare. Nici la acest nivel Romania nu va fi atinsa, conform lui Stara. La nivel global, compania va continua sa se extinda prin achizitii, dar “in functie de necesitatile pietei,” dupa cum au declarat reprezentatii sai. In acest an, Henkel a preluat controlul total al operatiunilor din Rusia, lucru care va duce la vanzari anuale in regiune de peste un miliard de euro, conformcompaniei. Europa Centrala si de Est contribuie cu aproximativ 80% in vanzarile totale ale grupului Henkel, fiind totodata lider pe segmentele produselor de ingrijire a parului, adezivilor si numarul al doilea pe segmentul detergentilor.In Romania, Henkel a intrat in urma cu aproape zece ani, iar anul trecut a inregistrat vanzari de 43 milioane de euro, cu 15,5% mai mult fata de 2001.Cele mai mari volume de vanzari le-au inregistrat detergentii din gamele Persil, Pur, Silan, Clin si Bref. In urma cu trei ani, compania a investit circa cinci milioane de euro intr-o fabrica de adezivi, Henkel Bautechnik. Actionarii in cadrul acestei fabrici sunt Henkel CEE, care are o participare de 65% si un actionar local.Anul trecut, compania s-a situat in topul primilor 20 de cheltuitori de publicitate, investitia bruta (rate card) situandu-se la 14,6 milioane de dolari, conformcompaniei de cercetare de piata CSOP/Taylor Nelson Sofres.Principalii sai competitori locali sunt P&G, Colgate-PalmoliveBeiersdorf, Unilever si Johnson & Johnson, in functie de segmentele de piata.Pe plan modial, vanzarile grupului Henkel au atins in primele noua luni ale anului circa sapte miliarde de euro, in scadere cu 2,6% fata de aceeasi perioada aanului trecut. Scaderi de 0,1% s-au inregistrat si pe trimestrul al treilea, cand vanzarile au fost de 2,3 miliarde de euro. claudia.covaci@zf.ro