Cum s-a restructurat Gealan când piața a scăzut cu 50%

Gealan România, liderul pieței locale de profiluri PVC pentru uși și ferestre, a fost nevoit să renunțe, pe fondul crizei, la planurile de relocare a fabricii din București, să închidă cele cinci depozite pe care le avea în țară și să-și înjumătățească personalul.

Problemele din piață s-au resimțit și asupra veniturilor. Gealan România a avut anul trecut afaceri de circa 32 de milioane de euro, în scădere cu circa 11% față de anul anterior, în contextul în care piața materialelor de construcții a continuat să se contracte în 2011, pentru al treilea an consecutiv.

“Scăderea cifrei de afaceri în valoare nu a fost urmată și de scăderea cantită­ților livrate. Piața construcțiilor e în continuare în suferință, nu prea sunt investiții noi. Ceea ce este îngrijorător este faptul că există o presiune enormă pe preț în detrimentul calității și al performanței. E cea mai proastă opțiune în

industria noastră, să intri în spirala prețu­rilor, care antrenează la rândul său produse de mai slabă calitate”, spune Aurel Vlaicu, directorul general al Gealan România.

El atenționează că efectele imediate ale reducerilor de preț se resimt asupra producătorilor de ferestre sau uși, în sensul că aceștia se decapitalizează, nu mai pot face programe de investiții, iar riscul este ca industria să-și piardă profitabilitatea și atractivitatea.

Cifra de afaceri a Gealan România a fost generată în 2011 în proporție de 80% de segmentul rezidențial și de birouri, 20% fiind vânzări în domeniul de spații administrative sau logistice.

Pentru anul acesta, compania mizează pe un business similar celui de anul trecut. “În 2012 s-ar putea să existe tot felul de surprize, însă considerăm că scăderea consumului s-a cam terminat”, spune Vlaicu.

Compania, care avea cinci depozite în țară, a fost nevoită să le închidă pe fondul recesiunii. De asemenea, Gealan și-a redus numărul de angajați practic la jumătate, având în prezent 110 oameni.

Directorul Gealan estimează că piața locală de tâmplărie termoizolantă s-a ridicat anul trecut la aproximativ 450-500 de milioane de euro, în scădere cu circa 15-20% față de anul anterior. Comparativ, înainte de criză piața pe care activează și Gealan era de două ori mai mare, ridicându-se la peste un miliard de euro. “În 2012 mizăm pe o menținere la acest nivel, în contextul în care ne situăm la jumătate față de vârful din 2008”, estimează Vlaicu.

Compania deține o fabrică în Capitală, cu o capacitate de producție de 12.000 tone de profiluri anual.