Danone vrea sa se extinda in Rusia

Grupul francez de produse alimentare Danone negociaza in aceste zile o majorare a participatiei la capitalul companiei ruse Wimm-Bill-Dann, lidera pe piata locala a sucurilor si produselor lactate. Wimm-Bill-Dann, cu o valoare de piata de circa un miliard de dolari, a confirmat, precizeaza Financial Times, ca Danone vrea sa isi mareasca participatia de 7,2%.

Aceasta ultima initiativa dovedeste interesul tot mai mare al companiilor straine pentru piata rusesca a bunurilor de consum, aflata intr-o continua dezvoltare. In urma cu numai o saptamana, Metro, grupul german de retail si-a anutat intentia de a investi aproximativ 1 mld. de euro pentru construirea de supermarketuri in Rusia in urmatorii 5 ani.

“Companiile straine considera Rusia un obiectiv foarte important in strategia lor de extindere, fiind pregatite sa plateasca multi bani pentru a patrunde pe piata ruseasca”, spune Andrei Ivanov, analist in domeniul bunurilor de consum la firma de brokeraj Troika. Speculatiile privind o posibila tranzactie au ridicat pretul actiunilor Wimm-Bill-Dann, listate la NYSE, cu aproximativ 15% numai in ultima luna.

Aceasta tendinta a fost confirmata sI in ultimele zile, cand actiunile firmei rusesti au mai crescut cu 5,5%, ajungand la o valoare de 21,74$, in timp ce capitalizarea bursiera a companiei a ajuns la 956 milioane $.

Wimm-Bill-Dann a anuntat ca discutiile cu Danone se afla intr-o etapa preliminara si pot avea ca rezultat achizitionarea pachetului majoritar de catre compania franceza. Danone insa nu a confirmat nimic in legatura cu viitoarea tranzactie. Tratativele au fost initiate de un grup mic de investitori care detin mai mult de 60% din compania ruseasca , acestia fiind constransi prin contract sa nu vanda nici o actiune fara un consens unanim.

Wimm-Bill-Dann, printre produsele caruia se numara si marca de suc J-7, a fost una din rarele companii rusesti care au oferit o reteta a succesului pe piata bunurilor de consum, intr-o economie dominata de exploatarea petrolului si a gazelor naturale.

Compania rusa a fost infiintata in 1992 de un grup de investitori care au inchiriat o linie de productie de la o fabrica de produse lactate din Moscova. Ei au botezat compania in stil occidental si au folosit in acelasi timp limba engleza pentru etichetele produselor, in scopul de a atrage consumatorii care erau nemultumiti de marcile locale. Aceasta strategie a dus la crearea celei mai populare marci rusesti din era post sovietica.

Analistii sunt de parere ca Danone este interesat in principal de divizia de lactate a companiei rusesti, precum si de reteaua de distributie a lactatelor.

“Cu toate ca Danone realizeaza diverse produse pe baza de lapte in Moscova, capacitatea acesteia de a-si distribui produsele si in alte zone ale Rusiei este destul de limitata, data fiind suprafata destul mare a tarii”, mai spune Andrei Ivanov.

Alexei Krivoshapko, analist la United Financial Group a afirmat faptul ca actionarii comapaniei Wimm-Bill-Dann ar putea obtine un pret mai bun pentru actiunile lor daca ar mai astepta inca un an.” Nu acesta este momentul cel mai prielnic pentru a vinde compania,” a spus acesta.

” Exista posibilitatea ca rata profitului estimata sa nu fie efectiv realizata iar cash flow-ul este negativ ca urmare a cheltuielilor destul de ridicate privind capitalul”.