De ce (n-)am bea o cafea Starbucks?

In ultimii ani, au circulat cel putin cateva valuri de zvonuri cu privire la intrarea pe piata romaneasca a lantului american de cafenele Starbucks.
Printre cei “suspectati” de aducerea Starbucks in Romania s-a numarat omul de afaceri Nicolae Badea, care controleaza alaturi de alti oameni de afaceri grupul de firme Alltrom.
Firmele din grupul Alltrom detin francizele lanturilor de restaurante KFC si Pizza Hut, lantului hotelier Howard Johnson, a producatorului de articole de imbracaminte Benetton, dar si a producatorului de electronice JVC sau a firmei din domeiul IT Computerland.#leadend#
“Intentia exista, dar este prematur sa discutam in acest moment despre acest lucru”, a declarat Nicolae Badea.
De ce ar fi prematur? Potrivit directorului de vanzari si marketing al Panfoods Romania, Simon Borwell, importatorul marcii de cafea Amigo, Starbucks nu are cum sa reuseasca in Romania si mai ales in Bucurestiul actual.
“Bucurestiului ii lipseste un centru,  unde oamenii sa circule intens pe jos. Or, oamenii circula cu masina, iar cu exceptia a unu-doua locuri, nu poti vorbi de o afluenta mare de clienti,” a spus Borwell.
El a recunoscut ca inclusiv compania sa a luat in calcul extinderea in aceasta directie, dar a considerat ca nu e cazul.
Pe de alta parte, Nir Livni, director in cadrul producatorului de cafea Elite Romania, este de parere ca, in realitate, afacerile cu cafenele au luat o amploare deosebita in Romania, in ultimii ani.
“Primim solicitari foarte mari luna de luna, se deschid o multime de locatii, nimic mai fals ca acest gen de afaceri n-ar merge,” a spus el.
Printr-o politica de marketing agresiva, Starbucks a reusit sa transforme bautul cafelei la fel de popular ca mersul la pub (carciuma), chiar si in tari fara traditie in privinta cafelei, cum ar fi Anglia.
Paradoxal, acest lucru s-a produs si pentru ca produsul a fost pozitionat ca unul premium – cafelele costa peste 4 si pana la 7 euro/cana.