De ce postările de pe Facebook sunt văzute de tot mai puțini utilizatori

Un blogger american nemulțumit că postările sale pe pagina de Facebook nu ajung la toți fanii, a dezvăluit lumii că rețeaua de socializare folosește algoritmi de filtrare cu scopul de a-i determina pe utilizatori să plătească pentru a-și promova conținutul, scrie Business Insider.

Derek Muller, americanul care deține un canal deYoutube numit Veritasium, un blog video științific- educativ cu peste un milion de abonați, spune că vizibilitatea postărilor sale pe Facebook a scăzut semnificativ de-a lungul timpului. Pagina de pe rețeaua de socializare a blogger-ului numără aproape 120.000 de fani, însă postările sale ajung în news feed-ul (fluxul de știri) a doar 9.000 de persoane, adică mai puțin de 8% din numărul total de prieteni, spune Muller.

Alături de Muller, și alți utilizatori de Facebook  s-au confruntat în ultima perioadă cu o scădere a reach-ului (vizibilității) postărilor. EdgeRank Checker, un site care te ajută să crești vizibilitatea paginii în rândul utilizatorilor de Facebook, a analizat timp de 28 de zile aproximativ 1.000 de conturi diferite, cu aproape 100.000 de postări.  Studiul a arătat că vizibilitatea postărilor a scăzut de la peste 10% la 7,8% în doar 28 de zile.

“Cu atât de multe postări zilnice, este evident că este necesară o oarecare filtrare”, spune Muler, “problema este că Facebook se folosește de această putere de filtrare pentru a face bani”.

Brandon McCornick, directorul de comunicare al Facebook, neagă toate acuzațiile, spunând că este, într-adevăr, o competiție mare pentru rezultatele organice, cauzată de numărul mare de postări. Totuși, spune el, Facebook nu forțează pe nimeni să plătească pentru a obține o vizibilitate mai mare.

“Le oferim utilizatorilor controlul asupra a ce văd în news feed-ul lor”, spune McCornick. Un utilizator poate opta să vadă toate postările în newsfeed-ul lui și poate selecta paginile de la care vrea să primească toate noutățile, precizează el.

Facebook a modificat în urmă cu câteva luni algoritmul de creare a news feed-ului, astfel încât postările considerate neinteresante, care nu primesc suficiente reacții (like, comment, share) să nu mai ajungă la audiențe largi. McCornick recomandă celor care administrează pagini să creeze conținut mai atractiv și în același timp mai util, care să crească nivelul de implicare din partea utilizatorilor.

Pe de altă parte, McCornick le oferă acestora și o altă soluție, aceea de a plăti pentru o vizibilitate cât mai mare, simplu pentru brandurile mari, cu bugete alocate promovării pe rețelele sociale, însă destul de costisitor pentru afacerile mici sau pentru organizațiile non-profit.