De la exit-ul din Nova Brasilia la vânzarea Primola Și Ulpio

În 2001, oamenii de afaceri libanezi Jihad și Johnny Jabra vindeau brandul de cafea Nova Brasilia către Kraft Foods România, filiala locală a gigantului alimentar american. Kraft a cumpărat numai brandul Nova Brasilia, nu și facilitățile de producție ale Supreme de la București. Valoarea exactă a tranzacției nu a fost dezvăluită, însă ea era estimată la câteva milioane de dolari.

Banii au fost însă folosiți de acționarii libanezi pentru a se lansa în afacerea cu ciocolată, brandul Primola devenind între timp unul dintre cele mai vândute din piață, dar și unul dintre cele mai râvnite, în condițiile în care în ultimii ani Primola era singurul brand aflat în mâinile unor antreprenori. În 2009, Jihad Jabra, unul dintre acționarii companiei, declara pentru revista BUSINESS Magazin că îi pare rău că nu a vândut până acum. Rămânând singurul producător autohton, ofertele nu au lipsit în ultimii ani. “Acum nu mai sunt oferte și dacă sunt, nu sunt la un nivel viabil. Poate că sunt dezamăgit pentru că dacă aș fi vândut acum doi ani, aș fi stat pe o grămadă de cash, puteam să cumpăr mult mai mult și să mă implic și în alte activități mult mai avantajoase”, spunea la acea dată Jabra. De altfel, dezvoltarea de branduri și vânzarea acestora pentru a intra pe noi piețe a fost modelul folosit de frații Jabra în România. Astfel, prima unitate de producție a grupului a fost înființată în anul 1992, fiind specializată în cafea – brandul Nova Brasilia, care ajunsese atunci la vânzări de 7 mil. euro, fiind preluat la aproape zece ani de Kraft. Tot zece ani a durat și până în momentul în care frații Jabra au decis să semneze exit-ul din afacerea cu ciocolată și biscuiți, o afacere care le aduce potrivit unor surse din piață între 15 și 20 mil. euro. Jihad Jabra, 39 de ani, s-a născut în Liban, dar a dobândit cetățenia română, afacerile sale fiind dezvoltate începând cu anii ’90 pe piața locală. Supreme Chocolat – businessul fraților Jabra pe piața dulciurilor – a avut o cifră de afaceri de 21,8 milioane de euro anul trecut, un profit net de 0,4 milioane de euro, și un număr de 297 de salariați.