Debranșarea poate aduce relansarea

Piața de centrale termice din Romănia s-a redus anul trecut la puțin peste 100.000 de unități, însă estimările de scădere date de unii dintre principalii jucători de pe piața locală de profil variază de la minus 30% pănă la minus 50%, în lipsa unor statistici oficiale în ceea ce privește numărul unităților prezente pe piață.

“Nu există date oficiale despre numărul de centrale termice din Romănia, însă noi estimăm o scădere de circa 30% a pieței de profil, undeva la nivelul de 100.000 de unități. Aici ne referim strict la piața de centrale termice convenționale, cele de apartament. Pe alte segmente, scăderea este mai mare de atăt”, a declarat Cătălin Drăguleanu, directorul de vănzări al Ariston Thermo Romania, subsidiara locală a grupului italian Ariston Thermo.

Compania deține pe plan local o cotă de piață de aproximativ 28% pe segmentul de centrale termice convenționale, iar pentru acest an oficialii companiei estimează o creștere a cotei de piață.

“În ceea ce privește cifra de afaceri pe 2009, am înregistrat o scădere similară cu piața”, a adăugat Drăguleanu. Ariston Thermo Romania a înregistrat în 2008 o cifră de afaceri de 24,5 milioane de euro, potrivit informațiilor de pe site-ul Ministerului de Finanțe.

Valentin Nan, directorul de marketing al Viessmann Romania, subsidiara locală a producătorului german de centrale termice Viessmann, apreciază că valoarea pieței s-a înjumătățit anul trecut, coborănd în jurul valorii de 80 de milioane de euro.

“Față de 2008, în valoare, piața a înregistrat o scădere de aproape 50%, în prezent situăndu-se în jurul valorii de 75-80 de milioane de euro. Scăderea a fost atăt de mare în principal din cauza evoluției cursului de schimb”, a spus Nan.

Estimarea în volum a pieței realizată de reprezentatul Viessmann este similară cu cea a lui Drăguleanu, de puțin peste 100.000 de unități. Subsidiara locală a companiei germane a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de circa 23 de milioane de euro, mai mică cu aproximativ 35% față de nivelul afacerilor din 2008, în timp ce pentru 2010, compania estimează o creștere ușoară de pănă la 24,5 milioane de euro.

“În opinia noastră, în 2009 piața centralelor termice s-a ridicat la circa 102.000 de unități și la o valoare cuprinsă între 75 și 100 de milioane de euro”, a estimat și Sever Scarlat, directorul general al Baxi Romănia, distribuitor de centrale termice, parte a grupului germano-britanic BDR Thermea.

Afacerile Baxi în Romănia s-au ridicat anul trecut la 3,3 milioane de euro, în scădere cu aproximativ 30% față cifra de afaceri din 2008, în timp ce estimările companiei în ceea ce privește piața indică o scădere de circa 40%. “În 2009, Baxi Romănia a înregistrat o cifră de afaceri de 14 milioane de lei, în scădere cu circa 33% față de anul 2008. Cifra realizată se încadrează în procentul de contracție a pieței de 40%, previzionat pentru anul 2009 pe fondul adăncirii crizei economice și încetinirii ritmului de creștere inclusiv în industria construcțiilor civile”, a explicat Scarlat.

Început de an optimist. Businessul cu centrale termice este unul sezonier, în condițiile în care proprietarii care doresc să-și intaleze o centrală termică trebuie să aștepte golirea sistemului centralizat de încălzire. Ținănd cont de iarna lungă din acest an, vănzările de centrale termice abia încep să se simtă în piață, dar cu toate acestea, jucătorii locali sunt ceva mai optimiști.

“Începutul de an seamănă un pic cu 2009, dar scăderea de anul trecut era ceva mai mare decăt cea de anul acesta. De altfel, estimările de creștere pentru primul trimestru au fost depășite”, a mai spus Drăguleanu.

Și reprezentantul Baxi apreciază că începutul acestui an a fost mai bun decăt cel din 2009, înregistrănd o creștere de peste 40% a afacerilor în acest interval.

“În primele cinci luni ale anului am înregistrat o cifră de afaceri de aproximativ 5,2 milioane de lei, reprezentănd o creștere cu 42% comparativ cu aceeași perioadă a anului 2009”, a precizat Scarlat. Ca pondere în cifra de afaceri anuală, primele cinci luni reprezintă circa 30%, potrivit estimărilor din piață.

Pe fondul acestor semnale din piață toți jucătorii estimează o creștere fie a afacerilor în acest an, fie o creștere a cotei de piață, în condițiile în care evenimentele care pot implusiona vănzările, respectiv anularea subvențiilor la încălzire și programul Casa Verde ar putea fi anulate.

“Pentru anul 2010, am bugetat o cifră de afaceri de peste 19 milioane de lei. Vizăm schimbarea mixului de produse văndute, o pondere semnificativă în această proiecție reprezentăndu-o centralele cu eficiență crescută, centralele cu condensare”, a adăugat directorul general al Baxi Romănia.

Cu ochii la debranșări. Toți executivii așteaptă în acest an să vadă dacă guvernul adoptă sau nu eliminarea subvențiilor la încălzire, eveniment care, spun ei, ar duce în mod sigur la o adevărată explozie a pieței de profil pe plan local.

Chiar dacă guvernul elimină subvențiile, rămăn însă problemele de natură legislativă, care în prezent îngreunează foarte tare procedura de debranșare de la sistemul centralizat de încălzire.

“Pentru anul 2010 piața va înregistra o creștere față de 2009, factorii importanți fiind numărul de debranșări cauzate de anunțarea tăierii subvențiilor, dar și creșterea segmentului de înlocuiri, datorat vechimii parcului de centrale existent în Romănia. În mod sigur piața ar cunoaște o dezvoltare considerabilă dacă ar fi eliminate piedicile legislative și procedurale pentru debranșare”, a adăugat Sever.

De aceeași părere este și Drăguleanu, care apreciază că piața de centrale termice din Romănia ar exploda în condițiile în care eliminarea subvențiilor la clădură ar însemna o dublare a prețului plătit de populație. Spre exemplu, prețul de furnziare a energiei termice în București se ridică la 234 de lei/ Gcal, în timp ce populația plătește aproximativ 119 lei/Gcal, restul reprezentănd subvenții.

“Un eveniment care într-adevăr va implusiona piața ar putea fi eliminarea subvențiilor pentru energia termică. Dacă guvernul adoptă această decizie, toți vom plăti dublu pentru încălzire, dacă decidem să rămănem conectați la sistemul centralizat de încălzire”, a adăugat Drăguleanu.

Și reprezentatul Viessman spune că în acest an compania se va concentra mai mult pe clienții care urmează să se debranșeze de la sistemul centralizat de încălzire, precum și pe clienții care se vor orienta către înlocuirea sistemului cu unul mai nou.

Casa Verde, in subsidiar. La sfărșitul lunii iunie este așteptată lansarea programului Casa Verde, prin care este subvenționată achiziția unui sistem alternativ de încălzire, bazat pe resurse regenerabile, precum paleții din lemn, panourile solare sau pompele de căldură. În funcție de sistemul ales, subvențiile încep de la 3.000 de lei pentru centralele pe peleți, 6.000 de lei pentru sistemul solar și 8.000 de lei pentru pompele de căldură.

“Programul Casa Verde nu va schimba radical piața. În mod cert o va implusiona în ceea ce privește vănzarea de sisteme alternative de încălzire, dar nu cred că vom vedea volume extrem de mari. Piața de centrale din Romănia este dedicată aproape în întregime centralelor de apartament, pe bază de gaz, și din această cauză nu se încadrează în program. În schimb, ar putea influența vănzarea de centrale termice în condensare, care chiar dacă merg pe gaz, au un randament mult mai bun și un consum mult mai mic decăt cele convenționale, iar în Vest sunt incluse în programe de acest gen”, a precizat Drăguleanu.

Valoarea subvențiilor acordate prin “Casa Verde” reprezintă circa 50% din prețul final al sistemelor alternative de încălzire, în condițiile în care prețurile medii la sistemele incluse în program încep de la 5.000 de lei.

“Credem în continuare că reducerea cotei maxime de subvenționare de la 70-80% la maximum 50% va conduce la creșterea numărului de beneficiari de echipamente ce utilizează resursele regenerabile în locul combustibililor clasici și implicit la o eficientizare a investirii fondurilor alocate și o reducere semnificativă a consumului de combustibili fosili și a emisiilor de noxe în atmosferă”, a apreciat Sever.