Denys Strobykin, Director Marketing & Digital, Philip Morris România: Ne transformăm pentru a construi un viitor fără fum

Compania se transformă fundamental pentru a construi un viitor fără fum. Ce obiective v-ați stabilit pentru acest an, în cadrul echipei de Marketing & Digital din Philip Morris România?

Viziunea noastră rămâne neschimbată și în 2023, pentru că o Românie fără fum este posibilă. De-a lungul ultimilor ani, am observat un interes tot mai mare pentru alternativele fără fum din portofoliul nostru, pe care îl extindem continuu pentru a răspunde nevoilor diverse și în permanentă evoluție ale consumatorilor. Anul acesta ne propunem să continuăm campaniile de educare a fumătorilor adulți cu privire la beneficiile produselor noastre și să construim experiențe memorabile de produs și de brand pentru a menține la cote ridicate entuziasmul utilizatorilor noștri adulți.

Ne-am diversificat canalele de comunicare și am îmbunătățit permanent experiența pentru a corespunde nevoilor și tendințelor din piață. Rezultatul? Peste 400.000 de fumători români adulți au ales IQOS și lil Solid ca alternative mai bune la continuarea fumatului.

În România avem șansa să schimbăm viețile a 5 milioane de fumători. Nu este un lucru simplu și nu se va întâmpla peste noapte, însă pot să vă spun că este nevoie de informare continuă și de date corecte, fundamentate științific. Astăzi, categoria produselor fără fum are încă o pondere mică în piață, raportat la numărul fumătorilor adulți din România. Există însă potențial, știm că mulți fumători adulți sunt interesați să încerce alternative mai bune și să cunoască știința din spatele acestor produse inovatoare.

Ce este conceptul de Tobacco Harm Reduction și cum îl comunicați consumatorilor?

Tobacco Harm Reduction (THR) este o strategie de sănătate publică care urmărește să reducă impactul negativ al fumatului asupra sănătății. Această abordare este în beneficiul adulților fumători care sunt încurajați, dacă nu renunță, să treacă la produse alternative care încălzesc tutunul, cum este IQOS. De ce ar face acest lucru? Pentru că lucrurile se schimbă atunci când înțelegi că o țigară aprinsă înseamnă, prin arderea tutunului, peste 6000 de substanțe chimice degajate, din care aproximativ 100 sunt dăunătoare sau potentialdăunătoare. Efortul nostru rămâne concentrat pe tranziția de la țigări la alternative fără fum.

Credem cu tărie că cine nu fumează nu ar trebui să înceapă, fumătorii ar trebui să renunțe la acest obicei, iar cei care nu se lasă ar trebui să treacă la alternative mai bune. De aceea noi continuăm să le explicăm oamenilor, online și offline, motivele pentru care produsele fără fum sunt o alegere mai bună față de continuarea fumatului. Dispozitivele IQOS controlează încălzirea tutunului pentru a oferi o experiență fără fum și fără scrum. Este dovedit științific faptul că, în aerosolii generați de către dispozitivele noastre care încălzesc tutunul, nivelurile substanțelor toxice din fumul de țigară sunt reduse în medie cu 95%. Este important să reținem că aceasta nu echivalează neapărat cu o reducere cu 95% a riscului. Aceste produse nu sunt lipsite de riscuri.

În ciuda eforturilor pe care le facem, a campaniilor și programelor noastre, la peste 8 ani de la lansarea IQOS în România, țigările continuă să domine alegerile fumătorilor. Gradul de adoptare a produselor din tutun încălzit este încă la un nivel scăzut, iar gradul de dezinformare despre aceste produse este unul ridicat.

Cel mai recent sondaj publicat de firma de cercetare independentă Povaddo pentru Philip Morris International arată că 7 din 10 români (69%) nu cunosc aceste produse și nici modul în care ele funcționează.

Ați menționat investițiile în știință și cercetare. Cum reușește Philip Morris România să câștige încrederea publicului în știință?

În primul rând este important să menționez că pentru noi, la Philip Morris România, știința și inovarea sunt esențiale. Încrederea pe care românii ne-au oferit-o până acum în călătoria brandului IQOS este foarte valoroasă, cu atât mai mult cu cât trăim cu toții într-o lume în care dezinformarea este atât de prezentă.

Primul și cel mai important lucru atunci când vorbim despre încredere este să oferi informații corecte, fundamentate științific și să fii deschis la dialog.

Românii au încredere în știință, în inovație și sunt receptivi la informațiile argumentate științific. Știm acest lucru pentru că cifrele o demonstrează.

Același sondaj Povaddo relevă că 8 din 10 români consideră că fumătorii adulți ar trebui să primească informații corecte, fundamentate științific, despre produsele fără fum. În plus, 77% dintre respondenți consideră că inovația, știința și progresul tehnologic pot juca un rol semnificativ în reducerea

prevalenței fumatului.

Mesajul principal, pe care îl transmitem fumătorilor adulți ori de câte ori avem ocazia, este acesta: dacă nu fumezi, nu te apuca. Dacă fumezi, lasă-te. Dacă nu renunți, alege un produs fără fum, fundamentat științific, care elimină arderea tutunului.

Vrem să convingem cât mai mulți fumători adulți să renunțe la țigări și acest lucru presupune o continuă campanie de informare cu privire la efectele nocive ale fumatului și beneficiile produselor pe bază de tutun încălzit. Pe scurt, explicăm fumătorilor de ce arderea este principala problemă legată de fumat și

combatem miturile referitoare la nicotină, care este adictivă, dar nu este cauza principală a bolilor legate de fumat.

Cum a evoluat portofoliul produselor fără fum în ultimul an?

Philip Morris International (PMI) este prima companie din industrie care s-a angajat în mod transparent să înlocuiască țigările cu alternative fără fum, mai puțin nocive, cât mai curând posibil. Vom continua, așadar, să ne extindem portofoliul de produse care încălzesc tutunul în loc să-l ardă și să aducem pe

piață inovații care să răspundă tuturor nevoilor consumatorilor.

În acest moment avem în portofoliu dispozitivele IQOS, lil Solid și VEEBA.

lil Solid este un dispozitiv de tutun încălzit compact, la prețuri accesibile, care folosește aceeași tehnologie care încălzește tutunul din interior și nu îl arde.

lil Solid este o variantă mai ușor de utilizat, care ne ajută să accelerăm conversia de la țigările tradiționale. A fost introdus în portofoliu la începutul anului 2022.

De asemenea, la sfârșitul anului trecut, am lansat IQOS Originals Duo și IQOS Originals One – ambele reprezintă o evoluție către dispozitive foarte elegante, care oferă o experiență excelentă a gustului.

Dispozitivele IQOS Originals încorporează tehnologia HeatControl cu o lamelă din material ceramic testată și verificată. În plus, am extins paleta cromatică pentru a include patru noi nuanțe vibrante.