Designerii fac orice ca sa ajunga la Oscar

Cu dout zile inainte de decernarea Oscarurilor, Lauren Merkin, un designer de genti mai putin cunoscut, astepta in camera ei din hotelul Peninsula Beverly Hills, spera ca cei 26.000 de dolari investiti pentru a produce o colectie de 65 de genti unicat intitulata “Red Carpet” vor aduce rezultatele scontate.

Merkin a creat aceasta colectie de genti special pentru cea mai asteptata noapte a industriei cinematografice in speranta ca un star cu renume sau stilistul acesteia sa treaca intamplator prin camera ei de hotel si sa aleaga o poseta pe care o va purta in noaptea Premiilor Academiei.

Pentru orice afacere care isi poate identifica produsul cu o celebritate este o adevarata lovitura de marketing, insa pentru un magazin micut ca al lui Merkin daca un star este vazut purtand un articol vestimentar care ii apartine poate insemna rampa de lansare.

Totusi, a atrage atentia costa bani. Merkin a cheltuit cei 26.000 de dolari, pe costurile de design, pe calatorii, pe salariul publicistului si pe alte onorarii, incluzand costul camerei ei de hotel de la Peninsula, doar pentru a reusi ca articolele ei vestimentare sa placa celebritatilor care, plictisite de hainele de firma usor de recunoscut isi doresc ceva original. Pentru o companie mica cu un venit anual aproximativ de 1,4 milioane de dolari si un personal format din patru angajati, aceasta este o investitie destul de mare si de riscanta.

Si chiar daca un star hollywoodian va cumpara una din gentile lui Merkin, nu exista nici o garantie ca acesta o va purta in weekend la Oscar, deoarece vedetele sunt cunoscute pentru cat de capricioase sunt. Si chiar daca cineva va purta una din genti, persoana o poate ascunde la spate sau o poate inmana unui membru al staffului personal sa o tina in timp ce camerele fac poze. Merkin cunoaste aceasta procedura. “Daca anumite celebritati poarta articolul tau vestimentar si sunt fotografiate intr-o conjunctura legata de Premiile Oscar, este ceva extraordinar”, povesteste Merkin. Dar daca acest lucru nu se va intampla? “Incerc sa nu ma gandesc la asta”, a adaugat ea.

Ideea de a folosi o celebritate pentru a te face cunoscut a luat atat de multa amploare incat unii vanzatori au ajuns sa plateasca starurile pentru a purta creatiile lor. Pentru a-si mari sansele in weekendul Premiilor Oscar, Merkin a optat pentru crearea propriei linii de posete unicat din materiale cum ar fi organza sau matase veche brodata manual cu margele pe care le-a ales personal din magazinele de imbracaminte din Manhattan.

In vanzarea cu amanuntul aceste posete pot valora de la 600 pana la 1.100 de dolari. In timp ce multi stilisti vor imprumuta si returna posete, daca o celebritate va dori sa isi pastreze poseta, problema pretului poate fi uitata si catalogata drept o cheltuiala de marketing.

Duminica dimineata, Merkin si publicistul ei principal Jill Snowden au zburat inapoi la New York pentru a urmari decernarile Premiilor Oscar si pentru a astepta. Rezultatele obtinute in urma Premiilor Academiei: trei celebritati au fost fotografiate la evenimente legate de Oscar purtand posete Merkin si alte 30 de staruri au primit posete gratis la premiile Independent Spirit.

“A da atatea posete gratis mi s-a parut la inceput un pic prea mult”, a spus Merkin. Dar tinand cont de expunerea de care a beneficiat din partea celebritatilor si stilistilor, Merkin a spus ca “a meritat fiecare banut”.