Diageo, dat in judecata pentru ca isi "lichideaza" distribuitorii

Compania Diageo, cel mai mare producator mondial de bauturi alcoolice a fost acuzata ca a incalcat un acord de distributie, pe masura ce continua sa-si exercite influenta tot mai mare in SUA, relateaza Financial Times.
Producatorul britanic isi reduce numarul distribuitorilor din Statele Unite in incercarea de a-si distribui marcile mai eficient. Achizitionarea producatorului de bauturi Seagram in asociere cu Pernord Ricard ii confera lui Diageo un avantaj clar asupra concurentei din punct de al capacitatii de productie, avantaj de care compania britanica intentioneaza sa profite.
Strategia de consolidare a distribuitorilor Diageo, numita “Next Generation Growth” este similara cu cea care a fost un succes pentru Anheuser-Busch, principalul producator de bere din Statele Unite, si este importanta pentru incercarea lui Diageo de a provoca cresterea vanzarilor de la o industrie matura.
In aceasta luna Diageo a numit firma Judge & Dolph ca distribuitor in statul Illinois a unui portofoliu marit din bauturile sale, de la vodca Smirnoff la romul Captain Morgan. Oricum, acum compania este acuzata de incalcarea ilegala a unui acord cu un distribuitor rival, National Wine & Spirits (NWS).
NWS avea un contract cu Seagram in valoare de 80 milioane de dolari vanzari de un an, insa acum a fost lasata balta de catre Diageo pe piata din Illinois, care include si orasul Chicago. NWS pretinde ca schimbarea incalca legea din Illinois si acordul incheiat cu Seagram.
James LaCrosse, presedinte si director executiv la NWS a declarat: “Suntem cu siguranta dezamagiti de decizia celor de la Diageo. Oricum, noi nu credem ca aceasta actiune este legala si asteptam cu nerabdare sa o rezolvam cu Diageo in urmatoarele saptamani si luni”.
La sfarsitul anului trecut se astepta ca Diageo sa plateasca distribuitorii nemultumiti in urma unei hotarari judecatoresti care intra in vigoare la acea data. Oficialii de la Diageo au declarat ca incercarile companiei de a-si consolida distributia au toate sansele sa “duca la aparitia de plangeri in justitie din partea unora dintre distribuitori si din partea organismelor de reglementare la nivel de state”.