Dispare marca GE Money, vine Garanti

Brandul GE Money va dispărea de pe piața românească până la sfârșitul anului, în timp ce compania de leasing Motoractive va fi rebotezată Garanti Leasing, firma de credite de consum Ralfi devine Garanti Credite de Consum, iar Domenia se va numi Garanti Credite Ipotecare.

Acestea sunt urmările “comerciale” ale tranzacției prin care americanii de la GE Money au cedat afacerile din România turcilor de la Garanti.

Săptămâna trecută Garanti Turcia a achiziționat pachetul de acțiuni deținut de GE Money la cele trei instituții nebancare amintite, devenind unicul acționar cu o participație de 100%. Valoarea tranzacției nu a fost făcută publică, însă surse bancare afirmă că “americanii au grijă să nu iasă în pierdere dintr-o asemenea afacere”.

În 2006 GE Money a cheltuit circa 140 mil. euro pentru a prelua de la Fondul Româno-American de Investiții controlul celor trei firme, ulterior investind în extinderea operațiunilor și în încercarea de plasare a brandului GE Money pe piața serviciilor de finanțare.

Deocamdată, în comunicarea publică încă este folosit brandul GE Money pentru serviciile de încasare a ratelor la creditele deja acordate sau într-o ofertă promoțională de finanțare derulată împreună cu retailerul Domo până pe 5 ianuarie, însă marca ar urma să dispară până la sfârșitul lunii ianuarie 2011. Cele trei firme preluate de turci cumulează peste 250.000 de clienți, potrivit informațiilor publicate de Garanti.

Decizia americanilor de a pleca din România sugerează o anumită “bâlbâială” în strategia locală, în condițiile în care în august 2009 autorizaseră la BNR împreună cu Garanti banca GE Garanti Bank, în care aveau o cotă de 30% și care a preluat afacerile fostei sucursale a GarantiBank International. Turcii nu au apucat însă să schimbe în consecință imaginea unităților bancare, astfel că rebotezarea băncii în Garanti Bank S.A. nu implică și costuri de rebranding la nivelul rețelei teritoriale.

În urma retragerii americanilor, Garanti se transformă dintr-o dată într-un grup financiar cu firme specializate pe segmente importante ale pieței serviciilor financiare.

“Cred că această integrare a echipelor și a mărcilor va consolida prezența noastră în România, iar Grupul Garanti va deveni o forță financiară pe piața locală”, a declarat Murat Atay, devenit acum director general al Grupului Garanti. Surse de pe piață afirmă însă că noul acționar turc pregătește o serie de restructurări în firmele de leasing, consumer finance și ipotecare, în condițiile în care o mare parte a angajaților români din middle și top management au plecat de la începutul acestui an.

Garanti Bank era la sfârșitul lunii septembrie a paisprezecea bancă după active.