Diverta renunță la 20% din suprafața de retail și închide 12 librării

Retailerul deținut de omul de afaceri Octavian Radu intenționează să mai închidă încă patru librării până la sfârșitul anului, printre care și cea de pe bulevardul Magheru din Capitală, reducându-și suprafața de retail cu 20%.
“În urma închiderii acestor magazine neprofi­tabile vom reduce costurile cu un milion de euro anual. De asemenea, am reușit să obținem re­duceri de 1 milion de euro la chiriile plătite mall-uri­lor în care avem magazine”, a declarat Amalia Buliga, directorul general al lanțului de librării Diverta.
Buliga, 29 de ani, a preluat conducerea compa­niei în aprilie anul acesta, după ce a ocupat anterior poziția de director financiar (CFO).

În insolvență din mai; pleacă 120 de oameni
Lanțul de librării Diverta, controlat de omul de afaceri Octavian Radu, a cerut intrarea în insolvență la sfârșitul lunii mai, în vederea reorganizării judi­ciare. Retailerul are datorii de 10 milioane de euro către furnizori și centre comerciale și credite bancare de 8,5 mil. euro, jumătate dintre acestea fiind credite de investiții, potrivit oficialilor companiei.
Anul trecut, lanțul de librării a finalizat cu o cifră de afaceri de 30 de milioane de euro și pierderi operaționale de 600.000 de euro. Diverta va depune planul de reorganizare în prima parte a anului 2011, după ce va fi finalizat tabelul creditorilor.
După închiderea celor opt magazine, Diverta operează în prezent 54 de unități pe piața românească, iar până la sfârșitul anului va ajunge la 50 de librării, adică la o suprafață totală de retail de 18.000 de metri pătrați. Mai mult, Amalia Buliga analizează închiderea a încă zece librării din țară.
În urma acestor măsuri, în librării vor lucra doar 300 de oameni, față de 420 anul trecut, potrivit reprezentanților retailerului.

Renunță la cel mai scump contract din istoria grupului
“Magazinele care vor rămâne contribuie cu 70% cifra de afaceri a Diverta. În octombrie vom închide și magazinul Diverta din Magheru (amplasat pe o suprafață de 1.800 de metri pătrați – n. red.) din cauza chiriei prea mari pe metru pătrat”, a declarat Ama­lia Buliga. Contractul pentru închirierea spa­țiu­lui comercial ocupat de fostul magazin Eva de pe bulevardul Magheru a fost semnat în 2008 cu fondul de investiții Bluehouse Capital.
La momentul semnării contractului pentru spațiul de pe Magheru, reprezentanții Diverta spu­neau că este cel mai scump contract de acest tip din istoria grupului, iar magazinul era proiectat să devină unitatea cu cel mai mare rulaj din toată rețeaua Diverta.
Cele două părți nu au comunicat atunci valoarea contractului, semnat pe 20 de ani, însă reprezentanții fondului de investiții Bluehouse Capital au spus că “unul dintre cele mai mari grupuri de fashion din Europa și mai multe instituții bancare au venit la negocieri” pentru acest spațiu. Diverta va elibera spațiul în luna octombrie.
Zona centrală Bulevardul Gheorghe Magheru este inclusă în categoria de “lux” a zonelor comerciale datorită intensității traficului pietonal și auto, chiriile fiind mai mari decât cele din alte zone ale Capitalei. Cu toate acestea, în ultimii doi ani chiria pe metru pătrat s-a redus cu 60%, până la 60 de euro pe metru pătrat în medie.

Au cerut chirie variabilă
“Chiria pe care o plătim pentru celelalte magazine variază între 15 euro pe metru pătrat și 20 de euro, mult mai puțin decât la Diverta Magheru. Am solicitat o chirie variabilă, adică procent din vânzările pe care le obținem”, a menționat Amalia Buliga, adăugând că se află în cautarea unui alt spațiu în zona Magheru pentru a deschide o librărie.
În urmă cu două luni, oficialii companiei anunțau că vor deschide o nouă librărie Diverta Academiei pe 1.400 metri pătrați în fostul spațiu al cazinoului Princess. Din cauza unor lucrări care au loc în acea zonă, Diverta Academiei nu se va mai deschide.
În primul semestru al acestui an, lanțul de librării Diverta, care activează pe piața de distribuție alături de librăriile Cărturești, Humanitas și Compania Națională de Librării, a înregistrat o cifră de afaceri de 11 milioane de euro, în scădere cu 20% față de aceeași perioadă a anului trecut și pierderi operaționale de 250.000 de euro.
“Cele mai mari vânzări se înregistrează începând cu luna septembrie, de aceea ne așteptăm ca până la sfârșitul anului să ajungem la o cifră de afaceri de 23 de milioane de euro și un profit de 400.000 de euro, acesta fiind scenariul pesimist.”
Cea mai mare contribuție la cifra de afa­ceri a companiei o au cărțile (34%), urmate de produsele de papetărie cu 22% și de jucării cu 8%, potrivit oficialilor companiei. Situația este însă mult schimbată față de 2005, când vânzările de carte generau doar un sfert din cifra de afaceri a companiei deținute de Octavian Radu. La acea dată, papetăria era responsabilă de mai mult de o treime din rulajul lanțului de librării.
Oficialii lanțului de librării Diverta susțin că au ajustat prețul produselor, în linie cu piața. “Dacă anul trecut un ghiozdan echipat total costa 49,9 lei anul acesta costă 39,9 lei”, potrivit reprezentanților companiei. De asemenea, cărțile se vând la prețul recomandat de edituri.