Doar o casă din 20, cu gresie nouă

Numărul locuințelor din România pentru care vor fi realizate amenajări sau reamenajări cu plăci ceramice va scădea cu 3% în acest an, de la 432.000 de unități la 420.000 de unități, din cauza diminuării numărului de proiecte și a situației economice dificile, conform estimărilor companiei austriece Lasselsberger, care deține pe piața locală firmele Lasselsberger SA (fostă Cesarom) și Sanex Cluj-Napoca.

“Scăderea din acest an a numărului de locuințe amenajate prin placarea cu plăci ceramice este determinată de diminuarea numărului de proiecte rezidențiale și nonrezidențiale, dar și de situația economică dificilă. Această tendință va duce până la finele anului și la o scădere accentuată a amenajărilor de locuințe noi”, a declarat directorul comercial al Lasselsberger, Eduard Măcărescu.

El a subliniat că numărul construcțiilor noi placate cu plăci ceramice va scădea în acest an cu aproximativ 15% comparativ cu 2009, în timp ce numărul celor reamenajate se va menține la nivelul anului trecut. Potrivit reprezentantului companiei, ținându-se cont de estimarea privind volumul de plăci ceramice achiziționate până la finele anului, aproximativ 16% din totalul locuințelor care vor fi placate sunt amenajate pentru prima dată, în timp ce 84% vor fi reamenajate.

Conform datelor producătorului de plăci ceramice, din totalul de 420.000 de locuințe care vor fi amenajate în acest an cu plăci ceramice, 67% sunt situate în zone urbane, în timp ce restul de 33% se găsesc în zone rurale.

70% pentru băi

“În medie se folosesc pentru placarea băii aproximativ 5 metri pătrați de gresie și 15 metri pătrați de faianță. Pentru bucătărie însă sunt necesari aproximativ 8 metri pătrați de gresie și 12 metri pătrați de faianță, iar holul poate fi placat cu aproximativ 6 metri pătrați de gresie”, a spus Măcărescu.

El a adăugat că în acest moment 70% din plăcile ceramice achiziționate pe piața locală pe segmentul rezidențial sunt destinate băilor, în timp ce 30% bucătăriilor și holurilor.

Potrivit Lasselsberger, piața de profil a avut anul trecut o valoare de 110 milioane de euro, mai mică cu 40% față de anul 2008, iar în 2010 se va diminua cu 10%, până la aproximativ 100 de milioane de euro.

În volum, piața a însumat anul trecut 25 de milioane de metri pătrați, iar anul acesta ar putea ajunge la maximum 23 de milioane de metri pătrați, potrivit aceleiași surse.

“Diminuarea pieței de plăci ceramice a fost de la începutul anului influențată de comprimarea sectorului construcțiilor, de scăderea numărului de proiecte rezidențiale și nonrezidențiale cât și de blocarea creditării, probleme la care s-a adăugat creșterea cotei TVA în a doua jumătate a anului – vârful de sezon pentru plăci ceramice”, susține Măcărescu.

Stagnare în 2011

El estimează că piața va rămâne în 2011 la valorile din acest an, pentru o eventuală creștere a pieței de profil fiind necesară o creștere a apetitului pentru achiziția de apartamente.

“Consider că piața de profil din România va reveni la valori pozitive cel mai devreme în 2012, doar odată cu reluarea creditării și cu revenirea cererii pe piața imobiliară. O evoluție pozitivă a pieței de plăci ceramice ar putea fi grăbită și de proiecte din zona publică: reabilitarea spitalelor, a școlilor și a instituțiilor”, a punctat Măcărescu.

Lasselsberger România mizează în 2010 pe o cifră de afaceri de 38,5 milioane de euro, în creștere cu 10% comparativ cu anul 2009. În acest an, producătorul de plăci ceramice vizează majorarea exporturilor și intrarea pe mai multe piețe externe, după ce în 2009 subsidiara locală a grupului austriac a început exportul pe piețele din Grecia și Bulgaria.

“Menținerea în 2009 a afacerilor la nivelul anului 2008, în condițiile prăbușirii pieței cu circa 40%, s-a datorat măsurilor administrative și comerciale luate în decursul anului trecut: reorganizarea Cesarom, prin relocarea producției din București la cealaltă fabrică deținută de grup, la Cluj-Napoca, optimizarea stocurilor prin lichidarea celor vechi, triplarea numărului de distribuitori și prezența produselor în toate magazinele de tip Do-It-Yourself”, a explicat Măcărescu.

Bugetul de investiții al grupului austriac în România totalizează 1,5 milioane euro în acest an, din care 1,3 milioane de euro sunt direcționați în modernizarea fabricii și extinderea centrului logistic de la Cluj, dar și în promovarea colecțiilor actuale și dezvoltarea de noi produse. Restul de 200.000 de euro din bugetul de investiții sunt alocați pentru extinderea rețelei proprii de magazine specializate.

“Principalele motive pentru care am decis extinderea lanțului propriu de magazine sunt posibilitatea de expunere a tuturor colecțiilor companiei, cât și livrarea rapidă. În plus, prin unitățile proprii, asigurăm clienților o consiliere adecvată prin intermediul personalului calificat în domeniu. Un alt avantaj pentru clienții care trec pragul magazinelor noastre este acela de a achiziționa plăci ceramice la prețuri de producător”, a precizat Măcărescu.

Lasselsberger România, singurul producător local cu distribuție la nivel național, a înregistrat anul trecut o cotă de piață de 36% și estimează un avans la 38% în acest an.

Lasselsberger este cel mai mare producător de plăci ceramice din România, un alt jucător, de mici dimensiuni, fiind firma Lazăr, din Reghin, în condițiile în care peste 50% din piața locală este susținută de importuri. Printre cei care au anunțat în ultimii ani că ar putea construi fabrici de profil în România se numără Kai Group din Bulgaria sau Cersanit Polonia.