Dole, numărul unu mondial în banane, eșec în România

Dole România, subsidiara locală a companiei americane Dole Food, cel mai mare producător de fructe la nivel mondial cu afaceri de 7 miliarde de dolari, a renunțat la distri­buția directă în România după numai patru ani revenind la strategia anterioară, cea de a fi prezenți pe rafturi prin intermediul altor distribuitori. Pe vârf, ei au avut pe plan local afaceri de 25,5 milioane de euro.

„Dole a renunțat la afacerea de distribuție din Româ­nia, aceasta fiind o decizie strategică a companiei. Fructele Dole vor continua însă să fie distribuite pe piața din Ro­mânia. Nu avem planuri de a achiziționa în viitor un nou distribuitor pentru piața din România“, a spus pentru ZF Xavier Roussel, directorul de marketing și comunicare al Dole Europe.

Decizia Dole marchează un pas în spate făcut de producător în România după numai patru ani de la intrarea directă pe piața locală.  Americanii de la Dole au cumpărat în 2009 distribuitorul de fructe Distrifrut de la omul de afaceri libanez Fadi Nahas, business cu o cotă de piață în comerțul cu fructe estimată la acel moment la 25%. Dole a avut în intervalul 2009-2011 pierderi cumulate de 11,5 mil. euro.

Citiți articolul integral pe www.zfcorporate.ro

Acest articol a aparut în ediția tiparită a Ziarului Financiar din data de 29.05.2013