Dot-com-urile baga la apa agentiile de publicitate

Cand investiorii fideli companiilor cu activitate pe Internet au inceput sa se retraga, companiile de publicitate online au realizat ca visul lor de a obtine usor milioane de dolari devine dintr-o data greu de indeplinit.

Nicaieri schimbarile provoate de caderea la bursa a actiunilor unor dot-com-uri si de falimentul altora nu au fost mai evidente ca in randul micilor agentii, aparute si ele pe piata o data cu boom-ul din sectorul Internet. Mai ales pentru ca, inainte de asezarea pietei financiare, pentru a supravietui si chiar pentru a scoate profituri frumusele acestea aveau nevoie de numai cativa clienti care plateau sume uriase pentru o campanie.

Cand unul dintre cei mai importanti clienti dot-com ai companiei de publicitate Scheyer/SF si-a anulat campania de opt milioane de dolari, evenimentul a fost considerat drept o intamplare nefericita. La scurt timp, compania a reusit sa incheie un contract similar ca valoare tot cu un dot-com, Cyntric, dar care trei zile mai tarziu si-a incheiat toate operatiunile din lipsa de resurse financiare. Seria esecurilor a continuat cu un site web dedicat intretinerii sanatatii care in urma cu o saptamana a explicat conducerii agentiei ca strategia sa se modifica radical din moment ce compania se confrunta cu probleme in gasirea unei noi surse de finantare.

Pentru Scheyer lucrurile nu sunt atat de rele precum par. Agentia al carei personal se rezuma la doar cinci salariati a obtinut in 1999 venituri de peste doua milioane de dolari si de atunci a castigat destul pentru a-si acoperi pierderile. Cu toate acestea, cantitatile uriase de bani pe care dot-com-urile le cheltuiau anul trecut pentru a-si vedea imaginea peste tot au scazut drastic in numai cateva luni.

“Aceeleasi companii care credeau anul trecut ca dispun de 10 mil. $ pentru o campanie publicitara s-au trezit la opt luni dupa ca nu-si mai pot permite cheltuieli de publicitate decat de cinci milioane cu care, in plus, doreau sa acopere un spatiu dublu de reclama”, comenteaza Brian Hurley de la Grant, Scott & Hurley.

Analistii estimeaza ca cei 2,37 miliarde de dolari cheltuiti pentru publicitate in al doilea semestru din 1999 se vor reduce cu aproximativ 35-40% in perioada similara a acestui an.