Dotcomurile revin in forta la bursa

O sfidare pentru companiile traditionale

Entuziasmul investitorilor pentru companiile care isi desfasoara activitatea pe Internet revine in forta, dupa ce o parte dintre pionierii acestui domeniu au depasit perioada de criza, analistii remarcand ca, de aceasta data, caracterul afacerilor pe Internet s-a schimbat, scrie Financial Times.
Daca inainte accentul cadea pe traficul fiecarui site si pe numarul de hit-uri inregistrate, astazi companiile respective inregistreaza profituri si vanzari reale, ceea ce reprezinta principalul stimulent al actiunilor proprii.
Veniturile eBay au crescut, in ultimii ani, de la aproape 200 mil.$, la 1,2 mld.$, in timp ce profitul s-a majorat de la 10 mil.$ la 250 mil.$.
Compania Amazon, care nu a reusit pana acum sa obtina un profit anual, si-a dublat veniturile si se indreapta spre rezultate pozitive.
Astfel, s-a ajuns in situatia in care valoarea de piata a casei de licitatii eBay sa echivaleze cu cea cumulata a lanturilor de magazine Sears, The Gap si Federated Department Stores. Cotatia actiunilor eBay se situeaza, in prezent, la nivelul pe care l-a atins timp de numai doua saptamani in perioada de inceput a erei “dotcom”, cand entuziasmul investitorilor a atins cote maxime.
In mod asemanator, serviciul online din domeniul turistic Expedia a depasit valoarea cumulata a celor mai mari sase companii aeriene din Statele Unite, iar cotatia magazinului online Amazon.com este de patru ori mai ridicata decat cea a renumitelor lanturi de librarii americane Borders sau Barnes & Noble.
Intr-o oarecare privinta, perspectiva asupra afacerilor pe Internet nu s-a schimbat. Investitorii sunt constienti ca aceasta retea va acapara o mare parte din activitatea sectoarelor mondiale de retail, calatorii si media.
Pentru a-si mentine ritmul ascendent, companiile “dotcom” trebuie sa isi diversifice strategiile.
Una dintre solutii ar fi activitatea de achizitii. Companiile de profil au inceput sa acapareze rivali mai mici, in cadrul eforturilor de consolidare si de extindere pe noi piete.
Portalul Yahoo! a preluat mai multe firme online de recrutare a fortei de munca si motoare de cautare, in timp ce eBay a achizitionat PayPal Inc., liderul pietei internationale de servicii de vanzari online.
O alta modalitate de expansiune este diversificarea ofertelor. Portalul turistic Expedia incearca sa convinga clientii care cumpara bilete de avion sa isi rezerve si o camera de hotel sau sa cumpere un bilet la o competitie sportiva. Metoda pare simpla, dar foarte putine companii au reusit sa o puna in aplicare.
Poate cea mai dificila sarcina care revine companiilor pe Internet este stimularea pietei de profil. Desi acest domeniu este departe de a se fi maturizat in Statele Unite, datele recente indica o incetinire a rimului de crestere. In acest context, cea mai buna solutie este extinderea pe plan extern.
“Cea mai mare crestere in cazul site-urilor Hotels.com si Expedia provine din afara SUA”, a aratat Peter Mirsky, analist la Fahnestock.
In mod similar, veniturile obtinute de eBay la nivel international cresc sustinut. Totodata, portalul american Yahoo! intentioneaza sa exporte pe cele mai mari piete externe ofertele testate la nivel intern.
Peter Mirsky a recunoscut ca exista posibilitatea ca Internetul sa nu se bucure in Europa de un succes similar cu cel din Statele Unite. Cetatenii din tarile europene au mai putine carti de credit si computere personale. In plus, ei privesc cu scepticism evolutia tehnologica, intrucat o eroare majora de sistem poate opri procesul de expansiune internationala.
Cu toate acestea, aprecierea de care se bucura actiunile companiilor pe Internet la bursele americane reprezinta primul semnal ca tehnologia de ultima generatie este pregatita sa se extinda in intreaga lume.
Cele mai mari incasari din cautarile platite le-a avut anul trecut compania specializata in reclama online Overture, care a incasat aproximativ 688 de milioane de dolari. Desi nu toate datele financiare sunt disponibile oficial, Google este considerat pe locul al doilea, cu 294 de milioane de dolari realizati din linkurile cu plata. Popularul motor de cautare este urmat de marile portaluri ale internetului Yahoo, MSN si AOL, cu incasari de 140, 138 si respectiv 98 de milioane de dolari. Celelalte servicii de cautare specializate nu au reusit sa incaseze peste 100 de milioane de dolari. LookSmart este pe locul 6 cu 75 de milioane de dolari in 2002, urmat de Ask Jeeves, care in ciuda traficului mai mare, nu a incasat decat 74 de milioane de dolari. Fosta glorie Altavista nu a reusit sa obtina mai mult de 55 de milioane $ din linkurile platite, in timp ce Lycos este abia pe locul 11 cu 43 de milioane de dolari. Serviciul Fast.com, aflat in clasament pe ocul 15, nu a obtinut anul trecut decat 9 milioane de dolari.