Două companii austriece fac legea PAL, o piață de peste 100 de milioane de euro

Pe piața locală au fost dezvoltate în ultimii ani două fabrici mari de PAL (plăci aglomerate din lemn), deți­nute de austriecii de la Egger și Kronospan, care controlează detașat industria. Acestea au o capacitate cu­mulată de pro­duc­ție de 1,5 mi­­lioane de me­tri cubi, ceea ce în valoare înseamnă peste 100-150 de milioane de euro.
Însă o parte din această produc­ție merge și la export, un business important pentru companiile din această industrie. Pe lân­gă aceste fabrici mari este posibil să mai existe și alți producători însă de talie mică. Cu toate acestea, piața de PAL este puțin competitivă.
Dacă ana­lizăm indicatorii financi­ari ai ce­lor do­uă com­pa­nii pe 2009 ob­ser­văm că cei doi investitori au avut evolu­ții diferite ale businessului. Egger spre exemplu, cu o investiție operațională din 2008, a fost pe creștere, în timp ce principalul rival Kronospan, cu o istorie de mai mulți ani în România, a avut o scădere a cifrei de afaceri până la aproximativ 548 de milioane de lei (130,5 mil. euro).
“În 2009, în aproape toate țările relevante pentru activitatea Egger, piața plă­cilor din material lemnos a cunoscut un trend descendent. Cele mai abrupte descreșteri au fost în Spania, care a fost afectată de criza imobiliară, și în România, unde s-a înregistrat o scădere de 25%”, a spus Ulrich Buhler, director de marketing și vânzări al grupului Egger.
Astfel, în con­dițiile unei piețe în scădere, Egger a avut un rezultat net pozitiv de circa 4,1 milioane de euro, în timp ce cifra de afaceri de peste 90 de milioane de euro a fost în creștere. Odată cu anunțarea acestor rezultate Egger a făcut publice investiții de 58 de milioane de euro într-o instalație de adezivi, o centrală pe bază de biomasă și o clădire de birouri pentru a “optimiza costurile de producție”. Cea mai mare sumă de bani, de 53 de milioane de euro, va merge în adezivi și centrală, proiecte pentru care vor fi angajați aproximativ 50 de oameni. Restul banilor vor merge în clădirea de birouri de 3.800 de metri pătrați.
Pe de altă parte, repre­zen­tanții Kronospan se declară mul­țumiți de faptul că cifra de afaceri a scăzut “numai” cu 20% în condițiile extraordinar de dificile din piață”.
“Anul 2009 a fost cel în care a trebuit să găsim soluții din mers ca să putem păstra capacitatea de producție la parametrii proiectați, în vederea ținerii sub control a costurilor fixe și variabile, a fost anul în care a trebuit să ne în­drep­tăm către alte piețe”, a spus Oana Bodea, manager PR al Kronospan.
Cât despre începutul de an din 2010, ea a afirmat că a continuat să fie greu, dar compania a avut o creștere cu 25% a cifrei de afaceri. Businessul Kronospan a simțit din plin scăderea accentuată a cererii de pe piața românească și opririle de producție cauzate de lipsa de comenzi, astfel că firma s-a orientat mai mult spre export.
Și în ceea ce privește prețurile, cele două companii au avut strategii diferite. Kronospan spune că a fost nevoit să ridice prețurile în condițiile în care materiile prime și chimicalele s-au scumpit, în timp ce la Egger prețurile au scăzut pe fondul implementării unor măsuri interne.

Își revine piața?

Cele două companii active pe piața de PAL văd diferit și evoluția din acest an a pieței. Pesimiștii sunt cei de la Egger care și-au croit planurile pe fondul unei piețe în scădere, în timp ce Kronospan mizează pe creștere.
“Nu ne așteptăm la o îmbunătățire semnificativă pe piața locală din cauza declinului în segmentul de construcții și a scăderii din industria de mobilă”, a spus Emanuel Rucăreanu, director de vân­zări al Egger pe România, Ucrai­na și Republica Moldova.
După ce businessul a crescut cu 25% anul acesta, Kronospan vede o îmbunătățire semnificativă și la nivel de piață. “Ne așteptăm ca piața să își revină spre sfârșitul acestui an, dar mai ales în 2011. Există o nevoie pe piață care nu poate să fie neglijată și credem că odată ce construcțiile și renovările se vor relansa, acest lucru se va simți vizibil și în industria mobilei”, a mai spus Oana Bodea.
Piața românească, a continuat ea, este foarte importantă în regiune, care a avut o creștere “spectaculoasă” în anii precedenți, dată fiind nevoia acută pentru locuințe noi, respectiv de reabilitare.
Piața produselor din lemn a crescut în ritmul pieței de mobilă, dependentă și ea de sectorul imobiliar, în plin avânt până în 2008. Prăbușirea din construcții a atras și declinul domeniilor conexe, piața de mobilă și implicit cea de produse din lemn. La momentul primelor semne de declin, companiile de pe piață pă­reau că au fost prinse pe picior greșit pentru că atunci se finalizau investiții de sute de milioane de euro, însă se pare că au găsit resursele de a trece de această perioadă.
O scurtă trecere în revistă a banilor aduși de firmele austriece arată faptul că suma totală a trecut de jumă­tate de miliard de euro. Dar se pregătesc noi investiții.
Producătorul Prolemn din Reghin, controlat de com­pania turcească Kastamonu Entegre, ar putea finaliza în perioada octombrie-decembrie anul acesta o investiție de 50-60 de milioane de euro într-o linie de producție a PAL-ului, urmând ca apoi să fie instalată și o linie de producție MDF, investițiile urmând să ajungă la circa 100 de milioane de euro în 2012-2013.
De menționat este faptul că un alt mare jucător pe această piață este Holzindustrie Schweighofer, care însă se axează mai mult pe cherestea.

Exporturile, colacul de salvare

Livrările externe se pare că sunt colacul de salvare pentru firmele din domeniul de prelucrare a lemnului, care văd în principal aici menținerea lor pe linia de plutire.
“Peste 65% din producția noastră merge la export. Este o cifră în creștere ținând cont de faptul că industria mobilei din România a fost grav afectată de criză și a trebuit să ne reorientăm către piețele externe”, a spus Bodea de la Kronospan.
Pe de altă parte, în cazul Egger procentul exporturilor a sărit de 53% distribuit între 29 de țări străine.
“47% din producția curentă a fabricii Egger din Rădăuți este distribuită pe piața locală. Restul de 53% este exportat în Europa de Est și de Sud, Orientul Mijlociu, țările baltice și Comunitatea Statelor Independente”, a spus Mihai Șandru, directorul comercial al fabricii Egger din Rădăuți.