Electronice si electrocasnice: anul marilor "lovituri"

Se apropie de sfarsit unul dintre cei mai buni ani pentru piata de electronice si electrocasnice de dupa 1989, care a crescut cu mai bine de 40%. A mai fost anul 1998 cand piata a inregistrat o crestere chiar si mai mare, ar putea spune unii, insa atunci piata venea dupa un an, 1997, in care se inregistrase un regres puternic fata de anul anterior.

Sistemele de rate au fost principalul performer din acest an, retelele de magazine de electronice si electrocasnice realizand intre 60% si chiar 90% din vanzari prin aceste sisteme.

Flanco, liderul pietei de anul trecut al pietei in ceea ce priveste vanzarile, a realizat una dintre cele mai importante miscari de pe piata in aceasta toamna. Flanco si-a schimbat imaginea, s-a repozitionat si a promovat un nou concept de magazin. Cu 3,5 milioane euro investiti pentru implementarea noii imagini de marca si alte 7 milioane euro (rate-card) investite in promovare, Flanco a fost prima retea care a trecut anul aceste peste limita de 1.000 de metri patrati ca suprafata a unui magazin. Flanco Orhideea, deschis in toamna are o suprafata neta de vanzare de 1.200 metri patrati. In plus, Flanco a creat in magazinele sale o zona speciala, “PC Doctor”, unde clientii primesc sfaturi legate de utilizarea computerelor. De altfel, produsele IT si multimedia au inceput anul acesta sa conteze in vanzarile retelelor de magazine “electrice”.

Concurentii nu s-au lasat mai prejos. Daca Altex, compania care avea in plan un magazin de 3.000 de metri patrati in Bucuresti Mall, a amanat deschiderea acestuia pentru anul viitor, Domo a plusat cu un magazin de 1.500 de metri patrati in Militari Shopping Center, deschis in urma cu mai bine de o saptamana.

Metro, Selgros, Carrefour si proaspatul intrat Cora au inceput la randul lor sa conteze in acest an vanzarile de produse electronice si electrocasnice. Pretul de vanzare, principalul argument al acestor jucatori a convins tot mai multi clienti, mai ales ca fiecare dintre jucatorii internationali au incheiat parteneriate cu una sau mai multe banci sau instuitutii de creditare.

Luna decembrie a marcat o alta premiera. Desi toate retelele se asteptau ca vanzarile sa creasca in aceasta perioada, inghesuiala din magazine a fost amplificata de anuntarea de catre Banca Nationala a Romaniei a inaspririi conditiilor de acordare a creditelor pentru cumpararea de produse electronice si electrocasnice. Altfel spus, in loc sa tempereze avantul romanilor pentru cumpararea de televizoare in rate, anunturile BNR nu au facut decat sa ii grabeasca si pe cei indecisi, care au decis sa prinda “ultimul tren”.