Eu sunt Karl. Si acum asteptam

Incepe Cupa Mondiala. Sezon extraordinar pentru producatorii de bere. Doua reclame retin atentia: una este amuzanta si inteligenta, cealalta intriga printr-o poveste stranie a unui neamt pe nume Karl.

Heineken isi respecta traditia publicitara remarcabila trimitand un pahar de bere in spatiu, ca verificare suprema a existentei vreunei forme de viata. Imagine excelenta, mesaj amuzant, contrast perfect intre atmosfera dintr-o echipa de explorari spatiale si familiaritatea unui pahar de bere cu spuma exact cat trebuie. Intr-un tipar rece, “spatial”, este amplasata marca absoluta a vietii de zi cu zi: berea. Formula de incheiere a personajului care lanseaza Heineken-ul in spatiu este absolut memorabila: “Si acum asteptam”! Nu e doar “poanta”, e mesajul profund adresat tuturor bautorilor de bere din intreaga lume care stiu ce inseamna “asteptarea” cu pricina: relaxarea suprema!

Trecem in spatiul romanesc cu o reclama pentru berea nemteasca Lowenbrau. McCann a avut misiune grea, pentru ca era de comunicat un oximoron cum rar s-a vazut: bere nemteasca in ambalaj de plastic. Realizarea spotului e una extrem de riscanta. Un domn pe nume Karl are ideea absurda (asta se intampla in Germania!) sa ambaleze berea in sticle de plastic. Evident, ideea este respinsa de nemti. Si atunci, Karl plonjeaza in tara tuturor posibilitatilor, Romania. Unde, in sfarsit, isi vede visul cu ochii: Lowenbrau la PET. Reclama irita prin mai multe elemente. Mai intai, propune o viziune deja obositoare asupra Romaniei. Civilizatul neamt gaseste parca niste aborigeni care beau de sting si reuseste sa-si puna in aplicare ideile nebunesti. Apoi, pe acest pamant numit Romania berea la PET sta in rafturi de ceva ani. Cu mult inainte sa-i vina lui Karl ideea, niste frati, pe numele lor “Micula”, impanzisera deja toate buticurile de bere la PET. Sunt niste neconcordante suparatoare intre realitatile romanesti ale berii si mesajul comunicat. Premiera ar fi ca de data aceasta avem de-a face cu bere germana la PET. Ok, asta nu-l face pe Karl mai putin nesuferit. Mi-a trebuit mult timp sa imi amintesc numele berii pentru care se face reclama. Dar am retinut imediat ambalajul si numele neamtului fugit de acasa. O fi bine, o fi rau? Oricum, marea “idee” de bere la PET, care-i bantuie de un timp pe producatori, ar cam trebui anihilata: mi-e dor deja de clinchet de sticle sau pahare. Bine macar ca Heineken n-a trimis vreun plastic poluant in spatiu.

***

“Bucura-te de pisica ta”! Cum vi se pare sloganul acesta? Mie nu-mi vine sa cred ca-l aud in fiecare seara. Este o reclama pentru Whiskas. Un barbat se uita la televizor. Pisica se invarte in jurul canapelei, apoi se asaza in bratele stapanului si incepe sa toarca. Si totul se termina cu un frumos tablou al convietuirii pasnice om-animal. Totul e frumos pana aici. Dar sloganul? Bucura-te de pisica ta? Aparatorii drepturilor animalelor ar trebui sa sara ca arsi. In plus, e aici o viziune destul de cinica a relatiei om-pisica: iti dau mincare si tu ma faci sa ma simt bine! Nu stiu, preferam ceva mai romantic! Sau macar o urmare amuzanta a spotului cu mesajul: Bucura-te de stapanul tau!

***

Foarte bun promoul pentru Marca inregistrata. O dubita ca vai de ea urmeaza modelul Citro”n, se transforma in robot si incepe sa danseze prin parcare. Apar mai multe stiluri de dans si de muzica. Cea mai reusita ipostaza este cea hip-hop in care masina cu pricina face semne blurate catre camera de luat vederi. Am vazut promo-ul pe net, il astept la TV, cat mai des. Este o urmare onorabila la acel excelent spot cu meciul de fotbal in care comentatorii isi dau cu parerea despre calitatea culorilor dintr-o reclama situata pe marginea terenului.

* Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei Apropo, comentator in domeniile cultura, mass-media