European Drinks, capacitate duubla la bere

Grupul European Drinks va lansa pe piata, incepand cu luna septembrie, doua marci de bere, Burger si Servus, ambele in ambalaje de plastic (la PET) de unul si respectiv doi litri. Deocamdata, cele doua produse se gasesc pe plan local, la Oradea, dar lansarea oficiala va fi pe la jumatatea lunii viitoare, odata cu o campanie publicitara.

Pentru a-si face loc pe piata berii, grupul aflat in proprietatea fratilor Ioan si Viorel Micula are in vedere investitii totale de 50 milioane de dolari in fabrica situata la Draganesti.

“Fabrica va asigura o productie anuala initiala de un milion de hectolitri. Fabrica a fost gandita la o capacitate mai mica, doar jumatate din cea actuala, dar faptul care ne-a convins ca se poate mai mult au fost costurile mai mici si cererile pe care le-am primit in acest sens de la marii comercianti. Apoi, ni s-a propus si o alta varianta, aceea de a cumpara fabrici romanesti de profil, varianta pe care am refuzat-o aproape imediat, din cauza tehnologiilor prea vechi, care nu corespundeau cerintelor noastre de calitate,” a spus Viorel Micula.

Lansarea din septembrie va fi dublata de un spot TV, conceput de catre agentia de publicitate Young&Rubicam.

“Deocamdata nu am facut decat sa marcam prima productie,” a spus Ioan Micula, care a adaugat ca una din companiile cu care grupul a purtat negocieri de preluare a fost fabrica de bere Oradea.

“Au mai fost si altele, dar dupa o analiza a costurilor am ajuns la concluzia ca erau exagerate,” a spus el.

Pretul de raft pentru noile produse va fi cuprins intre 31.000 si 32.000 lei pentru recipientele de 2l.

Grupul intentioneaza sa lanseze mai multe branduri, “poate chiar mai mult de zece,” dupa cum a declarat Viorel Micula.

Cele doua marci de bere se inscriu in categoria marcilor populare, dar Ioan Micula a spus ca acestea vor fi lansate, in aproximativ doua luni, atat la sticla cat si la doze de aluminiu.

“Am intrat tocmai pe acest segment popular, deoarece am considerat ca marea parte a populatiei consuma mai mult acest tip de produs. Urmeaza sa lansam, destul de repede, marca Meister, dupa care urmeaza si alte marci,” a mai spus Micula.

In ultimii doi ani, o parte semnificativa a consumatorilor s-a orientat fie catre segmentul superior al berii, fie catre catre marcile ieftine. Cresterea segmentului de marci ieftine a fost impulsionata si de succesul berii la PET, ilustrata cel mai bine de evolutia Bere Mures, companie care si-a dublat cota de piata in fiecare din ultimii doi ani, datorita vanzarilor de bere Newmarkt la PET.

Ioan Micula a adaugat ca distributia la nivel national a grupului a dus la “niste sinergii, ceea ce a condus la costuri mai mici” pentru deschiderea fabricii.

Fabrica de bere foloseste echipamente furnizate de compania germana Krones.

Ioan Micula nu a dorit sa precizeze care este tinta de vanzari pe care compania si-a propus-o pentru acest an.

“Consideram ca o sa fim un jucator important pe aceasta piata, pe care cred ca vor mai intra si alti jucatori, care pot sa produca pe gustul consumatorului roman,” a spus el.

Piata berii este estimata la 550 milioane de dolari, principalii jucatori fiind Brau Union Romania, South African Breweries (Ursus), Interbrew, Tuborg Romania si Bere Mures. In prima jumatate a anului, piata a crescut puternic, cu 10%, dupa doi ani de scadere.

Grupul European Drinks mai este implicat in turism, prin intermediul companiei Turist Center, in distributie, cu Transilvania General Import Export, bauturi racoritoare si alcoolice, prin cele doua firme European Drinks si Scandic Distilleries si, in industria alimentara, cu European Food. Anul trecut, reprezentantii grupului au declarat ca au avut o crestere a cifrei de afaceri de 20%. In 2001, cele patru firme mari ale grupului au avut o cifra de afaceri de 375 milioane de dolari, conform datelor Ministerului de Finante.