Excelent vrea sa intre pe piata napolitanelor

Producatorul de ciocolata Excelent Bucuresti intentioneaza sa intre pe piata napolitanelor, pe termen mediu, a spus ieri Sorin Alexandrescu, directorul general al companiei.
“Napolitanele sunt un produs complementar la ceea ce producem noi acum. Excelent dispune deja de puterea logistica care ar justifica o astfel de decizie. Napolitanele sunt o categorie de produs care nu se exploateaza la nivelul pe care l-ar cere piata”, a afirmat directorul Excelent.
Pe piata napolitanelor, jucatorii sunt la ora actuala Nestle (cu marca Joe), care are cea mai mare cota de piata, European Drinks (Natty) si Alka. Piata este estimata la circa 40 de milioane de dolari pe an.
“Nu suntem intimidati de companiile multinationale si putem sa investim fonduri echivalente in promovare”, a adaugat el.
Pe piata ciocolatei, Excelent are in prezent o cota de peste 35%, principalul competitor fiind Kraft Foods (Poiana, Milka).
O alta intentie a companiei Excelent este de a-si consolida pozitia pe segmentul batoanelor de ciocolata unde a intrat recent cu brandurile Laura si Kandia.
Compania Excelent a fuzionat anul acesta prin absorbtie cu rivalul Kandia. Imediat dupa fuziune, Excelent a decis inchiderea fabricii Kandia de la Timisoara si mutarea unei parti din capacitatilor la Bucuresti.
“Dupa fuziune s-au produs o serie de restructurari majore care au prespus si scoaterea temporara de pe piata a unor branduri cum ar fi ciocolata Ambasador si bomboanele Select. Aceste produse vor fi relansate anul viitor”, a mai spus directorul general Excelent.
Excelent a incheiat primele trei trimestre ale acestui an cu o cifra de afaceri de 843 de miliarde de lei (circa 26 mil.$), fata de 684 miliarde lei (21 mil.$), in aceeasi perioada a anului trecut. In acelasi interval, profitul net al companiei s-a diminuat de la 79 mld.lei la 50 mld.lei.
“Pentru intreg anul 2004, ne-am propus sa atingem o cifra de afaceri de 36 de milioane de dolari, fata de circa 29 milioane de dolari anul trecut”, a mai precizat Alexandrescu. Compania Excelent are in jur de 1.000 de angajati.
In luna august acestui an, Excelent a finalizat o investitie de circa 3,7 milioane de dolari in extinderea capacitatii fabricii de la Bucuresti, care este acum de circa 19.000 de tone pe an (incluzand toate categoriile de produse pe baza de ciocolata ale companiei).
“In momentul de fata, chiar si cu noua investitie nu putem face fata cererii, iar anul viitor ne gandim sa mai facem o investitie de extindere a capacitatilor”, a mai spus Alexandrescu. Investitiile directe realizate pana acum de Excelent se ridica la circa 25 de milioane de dolari.
Principalul actionar al companiei Excelent este fondul Axis Investment, cu 90,1% din actiuni. Axis Investment este un vehicul de investitii al East Europe Development Fund, fond de investitii regional printre ai carui investitori se numara omul de afaceri Fatih Taher, care este si unul din principalii actinoari ai hotelului Marriott.
georgiana.stavarache@zf.ro