Explozie de sponsori in Il Calcio

Campionatul italian, unul dintre cele mai bogate si mai puternice de pe mapamond cauta noi solutii de atragere in circuitul sau a celor mai potenti sponsori din domeniul publicitatii.

Argumentul oferit de societatile fotbalistice din peninsula pentru atragerea unor sustinatori de substanta nu contenesc sa surprinda.

Potrivit dezvaluirilor facute de centrul de studii al Ligii italiene de fotbal si al firmei de consultanta financiara Deloitte&Touche, in campionatul 1998/99, raportat la cel precedent, contributia sponsorilor la sustinerea echipelor din serie A si B a crescut cu 40,65 atingand suma de 132 de milioane de dolari (sunt incluse si sumele obtinute din drepturile de autor).

La finele anului 1999, piata achizitiilor de parteneri sportivi valora circa 1,1 milioane de dolari dar marginile de crestere sunt ample.

Cercetarile efectuate de European partnernership conference releva ca in anul 2001, afacerile in domeniul sporturilor vor atinge suma record de 9,8 miliarde de dolari, de putin superioara celei prognozata pentru piata americana, cifrata la 9,6 miliarde de dolari.

Numai datorita sponsorilor oficiali, supranumiti “main sponsor”, Serie A, care va porni la drum anul acesta la 1 octombrie, va aduce in vistieriile societatilor respective nu mai putin de 50 de milioane de dolari.

Evident, partea leului va reveni celor mai puternice echipe. Lazio, campioana en-titre, care a semnat un contract de sponsorizare cu concernul german Siemens, va primi din partea acestuia suma de 22 de milioane de dolari.

Juventus a incasat si ea de la Tele piu circa 6 milioane de dolari, producatorul german de automobile Opel a varsat lui AC Milan circa 9 milioane de dolari, in vreme ce AS Roma a trebuit sa se multumeasca doar cu 3,5 milioane de dolari de la Ina Assitalia.

Mult mai greu de precizat este suma primita de Inter Milano si Parma de la sponsorii lor traditionali, Pirelli, respectiv Parmalat, deoarece acestia se afla pe lista principalilor actionari ai celor doua cluburi. Sa recunoastem ca este vorba de o adevarata ploaie de dolari.

Adevarata revolutie produse in raportul fotbal/publicitate a facut-o insa Juventus, in urma cu patru ani, “Batrana Doamna” fiind rapid imitata de AC milan, Inter, Roma, Lazio si Napoli.

Sociatatea bianconera a inteles atunci prima ca, a ceda un spatiu publicitar pe tricoul unui jucator, in interiorul stadionului, a spatiilor pentru interviuri, a terenurilor de antrenament, este echivalent cu a putea comunica liber sub un unghi de 360 de grade.

Atunci au fost lansate primele pachete publicitare, ideea de baza fiind ca numarul reclamelor sa nu depaseasca cota de 150 pentru a nu supraincarca retina spectatorului.

Cu un numar de 30 de sponsori puternici, impactul publicitar a fost o imensa reusita. Asa a fost posibil ca pe tricourile juventinilor sa apara pe rand numele unor sponsori de calibru precum Ciaoweb, FIAT, Ifil, Lotto sau SONI.

Prin intermediul firmei Havas Advertising, Roma s-a putut apropia de firma Kappa. La fel de benefice raman astazi mariajele Inter-Nike, Lazio-puma, Parma-Champion, Milan-Adidas, numarul sponsorilor sportivi crescand in trei ani de la 400 la 722.