Farmec mizează pe creștere de 5% în 2012

Producătorul de cosmetice Farmec Cluj-Napoca esti­mea­ză pentru anul acesta o creștere de 5% a businessului, până la circa 116,5 mil. lei (26,8 mil. euro la cursul actual).

Compania mizează astfel pentru 2012 pe un avans mai mic al vânzărilor comparativ cu ultimii doi ani marcați de scăderea consumului.

“Chiar dacă în ultimii doi ani cifra de afaceri a Farmec a crescut cu peste 10%, anul acesta suntem mai ponderați în estimări și am bugetat o creștere doar cu 5%. Considerăm că 2012 va fi un an dificil pentru toată economia românească, indiferent de piața pe care acti­văm. Vom continua strategia de lansare de noi game de pro­duse și avem un plan de in­vestiții pus la punct, dar ră­mânem precauți”, a adăugat Mircea Turdean, directorul ge­neral al Farmec Cluj-Napoca.

Investițiile Farmec în 2012 se vor ridica la 600.000 de euro și vor fi direcționate, atât către achiziția de echipamente teh­no­logice noi și moder­ni­zarea liniilor de producție, cât și către amenajarea spațiilor de birouri, achiziția de echipa­mente noi de lucru, programe de reabilitate termică a clădirilor.

Tot pentru acest an Farmec va miza și pe piața produselor de curățenie a bucătăriei, a băii și a obiectelor sanitare unde compania este prezentă cu brandurile Nufăr și Triumf.

Anul trecut compania a obținut afaceri de 110,9 mil. lei (26,2 mil. euro), în creștere cu 15,6% în lei comparativ cu anul anterior. Inițial compania își bugetase un avans de 7%, la jumătate față de cel realizat.

“În 2011, eforturile noastre s-au concentrat pe două direcții – pe de o parte am continuat dezvoltarea brandului Gerovital cu produse noi, iar pe de altă parte am continuat procesul de eficientizare a procesului de producție”, a spus Mircea Turdean. Din totalul cifrei de afaceri din 2011, 10% a provenit din exportul către state precum Japonia, Liban, Spania, Italia sau Ungaria.

Pe piața produselor cosmetice și de îngrijire, evaluată de Euromonitor la 700 mil. euro în 2010, principalii competitori ai Farmec sunt L’Oréal Paris, Beiersdorf, Unilever, Elmi Prodfarm, Johnson&Johnson.