Farmec se lupta sa scape de imaginea de companie prafuita

Farmec, cea mai mare companie romaneasca producatoare de cosmetice, se lupta sa ramana in topul producatorilor de cosmetice, in conditiile in care piata romaneasca, unde se vand cea mai mare parte a produselor, prefera cu obstinatie produsele straine.

Motivatia: consumatorii au imaginea (nejustificata) a unei companii invechite, care ofera produse neperformante, sustin oficialii companiei.

Compania, producatorul gamei Gerovital, a avut in 2000 o cifra de afaceri de 8,5 mil de $, cu un profit de peste 500.000 $.

Farmec a incheiat in 2000 constructia unei fabrici noi pentru producerea de aerosoli (produse pe baza de gaz-lacuri fixative, spume de coafat). O parte a acestei investitii (1 mil. de $) a fost suportata de Departamentul de Dezvoltare Industriala al ONU, fonduri nereturnabile.

Aceasta investitie a inceput in anul 1995, iar fabrica este plasata la Dezmir, in apropierea Clujului. “Este a doua mare fabrica de acest gen din Europa Centrala si de Est”, sustine danieal Popa, marketing asistent Farmec.

Prin folosirea de materie prima ecologica, respectiv a gazului propan-butan, societatea satisface cerintele ecologice ale protocolului semnat in 1992 la Mont Real, la care a aderat si Farmec. Compania este singura producatoare de acest gen de cosmetice in Romania.

Farmec a lansat in aceasta saptamana gama You&Me, alcatuita din trei deodorante, unul pentru femei (replica a parfumului Contradiction, Calvin Klein), unul pentru barbati (replica a parfumului Lama^le, J.P. Gautier) si un antiperspirant unisex (replica pentru Wings, Georgia Beverly Hills)- primul produs de acest gen de pe piata romaneasca.

Farmec lanseaza anual cca. 400 de produse, dintre care 50% sunt deodorante si lotiuni, 35% sunt creme, iar diferentele sunt produsele pentru uz casnic (un alt domeniu de activitate al companiei).

“O noutate absoluta o constituie deodorantul Gerovital H3, care este un antiperspirant cu aluminiuclorhidrat, musetel si farnesol, acesta din urma fiind un bactericid natural.

De asemeni, noua noastra oferta include rujuri in opt variante de culori, asortate lacurilor de unghii care se afla deja pe piata”, a mai spus Popa.

?inta companiei pentru acest an este recastigarea segmentului de tineri cu deodorantele nou lansate. “Romanii au mai multa incredere in produsele straine iar statul roman nu ne ajuta deloc (companiile autohtone producatoare de cosmetice – n. red.). Platim taxe la fel de mari la import pentru materiile prime ca si taxele pentru produse finite”, sustine Popa.

Compania sustine ca detine 40% din cota de piata pentru creme si emulsii si ca ar putea sa fie deja pe primul loc in privinta vanzarilor de deodorante.

“Ultimele date aratau ca suntem pe locul doi, dupa Henkel, dar in ultima perioada, sursele noastre de pe piata, vanzatorii de parfumuri, sustin ca am ajuns pe primul loc in privinta cererii de deodorante”, a mai declarat Popa.

Farmec are contracte de export cu Germania, Italia, Franta, SUA, Cipru, Grecia, Israel si Thailanda. “Valoarea acestor exporturi, 10% din cifra totala de afaceri, nu este foarte mare pentru ca ne adresam in principal pietei romanesti, principalul nostru client.

Pentru a exporta, exista niste formalitati foarte complicate si fiecare tara are specificul ei in cerere,” a mai spus Popa.

Competitia pentru prosudele cosmetice ale companiei Farmec este reprezentata de Nivea, L’Oreal, Gerocossen, Elmiplant, Carina si Cosmetic Plant. Competitori pentru segmentul produselor de intretinere casnica sunt Henkel, Benkiser, Interstar si Solvaplant.

Compania Farmec este privativata din 1995 prin metoda MEBO (proprietarii companiei sunt salariatii si directorii), iar profiturile sunt orientate in principal catre noi investitii.

Compania are contracte cu o companie de publicitate din Cluj si investeste aproximativ 20% din cifra de afaceri in publicitate. Spre exemplu, mostrele gratuite costa, anual, cam 100.000 de $.