Flamingo: Somajul mic reduce motivarea angajatilor

Pentru economia romaneasca, unde somajul este in acest moment la un nivel foarte scazut, este “timpul consolidarii”, afirma CEO-ul Flamingo, companie care si-a redus cu 70% numarul de angajati din head-office in ultimul an si cu 40% personalul operativ.
“Intr-o economie cu somaj foarte redus si aproape de zero in zonele dezvoltate cum este Bucurestiul, a devenit foarte dificil sa motivezi angajatii. Este timpul ca firmele sa treaca la eficientizarea operatiunilor”, a spus Jiri Rizek, general manager (CEO) la Flamingo.
Flamingo, care a fuzionat cu Flanco anul trecut, si-a redus numarul de angajati din head-office de la 350 la mijlocul anului 2006 la 110 acum, iar lucratorii din magazine au ajuns la 1.200, cu 800 mai putin. “Am luat in calcul o multime de indicatori cand am facut aceasta restructurare: vanzari pe metrul patrat, vanzari pe angajat, vanzatori pe metrul patrat”.
Restructurarea de la Flamingo ar putea deveni, daca va reusi sa readuca firma pe linia de plutire, un model pentru alte sectoare din business care se vor confrunta, nu peste mult timp, cu diminuarea ritmului de crestere al cererii si necesitatea cresterii productivitatii intr-un mediu tot mai concurential.
Romania traverseaza o perioada “euforica” – cea mai lunga perioada de crestere economica din istoria sa, inceputa in 2000, timp in care economia s-a schimbat masiv sub impactul investitiilor straine si al restructurarii, dar productivitatea ramane redusa fata de standardele occidentale. Productivitatea, care se masoara in general prin cifra de afaceri pe angajat, adica volumul de business adus de fiecare angajat, difera deocamdata foarte mult de la o companie la alta. In multinationale din sectoare “fierbinti” precum telecomunicatiile productivitatea poate ajunge la circa 300.000-400.000 de euro pe angajat, in retail intre 100.000 si 200.000 de euro, in timp ce in industrie este intre 20.000 si 60.000 de euro pe angajat.
Compania a facut aceasta restructurare dupa ce a fuzionat cu retailerul de electrocasnice Flanco, dar si sub presiunea reducerii cererii in 2006.
Flamingo a avut pe primul semestru vanzari de 67,9 mil. euro, in scadere cu peste 7% fata de anul trecut si o pierdere de 4,8 mil. euro. In 2006, afacerile au fost de 153 mil. euro, in scadere cu 12% fata de anul anterior, iar pierderile de 15,5 mil. euro.
Mai mult, pentru a-si imbunatati situatia financiara, compania a scos la vanzare o parte din magazinele centrale, sediul companiei din Otopeni, precum si toate sucursalele din strainatate, in afara de cea din Olanda. Afacerile din Serbia sunt in curs de vanzare unor retaileri locali. Compania asteapta circa 20 mil. euro din aceste vanzari.
Compania estimeaza pentru 2007 afaceri de circa 172 mil. euro si un profit de sub un milion de euro.
Managerul Flamingo afirma ca vara acestui an a fost diferita la nivelul consumului de electronice si electrocasnice fata de anii anteriori.
“Cred ca incet-incet piata romaneasca se indreapta spre modelele de consum din Vest, unde varfurile din vara sunt la inceputul acesteia, cand oamenii se echipeaza pentru vacanta, si la sfarsitul acesteia, cand familiile se pregatesc de scoala”.
In anii anteriori, varful consumului de electrocasnice era in mijlocul verii, intre 15 iulie si 15 august, provocat de cererea mare a romanilor plecati in strainatate care se intorc in vacanta sau pentru a-si construi locuinte.
Rizek nu stie inca daca schimbarea sezonalitatii se datoreaza unei cereri mai reduse a celor plecati la munca in strainatate pentru ca acestia si-au diminuat investitiile in Romania sau cresterii generalizate a puterii de cumparare. El afirma ca se asteapta ca in aceasta toamna se se disipeze starea de “asteptare” la niveul consumatorilor perceputa de reteileri de la inceputul anului pana acum, ca urmare a aderarii la Uniunea Europeana.
“Cred ca multi clienti au asteptat scaderi de preturi si si-au amanat achizitiile. Nivelul adevarat al pietei se va vedea abia in aceasta toamna. Primul Craciun in UE va fi marele test”.
Cei mai mari competitori ai Flamingo sunt Altex si Domo. Altex a anuntat o crestere a vanzarilor de 25% pe primul semestru, pana la 112 mil. euro.
Flamingo (FLA) este listata pe BVB, unde ultimul pret era de 0,38 de lei/actiune, la care capitalizarea bursiera este de 89 de milioane de euro.