Forbes, de la Forbes, are planuri de extindere pentru Forbes

Dupa criza sectorului de publicitate din 2001-2003, revistele Forbes s-au redresat cu brio, iesind din recesiune intr-o forma mai buna decat principalele sale rivale, BusinessWeek si Fortune, relateaza Financial Times. Conform Media Industry Newsletter, volumul de publicitate inregistrat de principala editie a revistei Forbes a crescut cu aproape 20% pana acum in acest an, comparativ cu cresterile de 7,5% si respectiv de 6,5% raportate de cei doi concurenti de baza ai sai. 

“Tirajul nostru a crescut de asemenea cu 17% in ultimii cinci ani,” spune Steve Forbes, directorul executiv al grupului. “Criza domeniului publicitar nu poate ascunde faptul ca apetitul de informatii din domeniul afacerilor va creste odata cu dezvoltarea sectorului antreprenorial la nivel global”.

Dezvoltarea capitalismului si cruciadele impotriva impozitelor se numara printre pasiunile lui Forbes, acesta cheltuind circa 70 milioane de dolari din propria avere candidand, fara succes, de doua ori la presedintia Statelor Unite.

Acum, Forbes isi concentreaza eforturile in sensul extinderii afacerii de familie, operatiune ce implica investitii masive in activitati online, lansarea de show-uri de televiziune, lansarea de noi titluri in domeniul tehnologic si de lifestyle si dezvoltarea rapida a unui circuit de conferinte de business.

La nivel international, Forbes se extinde pe doua planuri. Pe de o parte, Forbes Global, editia de limba engleza ce se vinde in afara Statelor Unite, si-a crescut tirajul la 137.500 de exemplare, in vreme ce veniturile din publicitate au crescut cu 26% in acest an. “Am patruns de asemenea pe pietele publicatiilor in limba locala din Japonia, Brazilia, Coreea de Sud si China”, spune Forbes. Aceste eforturi de extindere s-au intensificat luna trecuta, odata cu lansarea a trei editii in limbile ebraica, rusa si araba.

In cadrul noilor editii, echipa Forbes va avea o contributie de numai 40% in ceea ce priveste continutul editorial, sperand sa-si atraga cititori cu articole ce acopera problemele locale. Totusi, Forbes insista ca noile reviste vor ava acelasi caracter ca editia principala. “Nu oferim sfaturi cu privire la investitii profitabile, ci o privire de ansamblu,” adauga acesta. “Articolele noastre nu se concentreaza doar asupra actiunilor, ci si asupra oamenilor. Incercam de asemenea sa facem in asa fel incat din fiecare articol sa se poata trage invataminte utile”.

Editia in limba rusa, editata impreuna cu grupul german Axel Springer, ii produce o satisfactie aparte directorului Forbes: “Revista a fost fondata in acelasi an in care a avut loc revolutia din Rusia. A merge in tara lui Lenin si a lansa o versiune ruseasca a unui instrument capitalist a fost o adevarata realizare”.

In ciuda lantului de scandaluri corporatiste izbucnite in ultima perioada in Statele Unite, revista Forbes continua sa promoveze o atitudine pozitiva fata de sectorul de afaceri, in randul celor 5 milioane de cititori ai sai. Steve Forbes nu vede nimic nou sau exagerat de spectaculos in aceasta “runda” de controverse. “Pur si simplu, confruntarile sunt acum mai intense, pentru ca sunt mai multi participanti la bursa. Sectorul afacerilor a ajuns de pe ultimele pagini ale presei scrise, direct pe prima pagina”.

In opinia sa, exprimata bilunar in rubrica “Facts and Comments”, organismele de reglementare nu au reusit sa tina pasul cu ritmul de dezvoltare al sectorului de business, pe care l-a scapat de sub control. De asemenea, o mare parte din vina apartine, dupa Forbes, investitorilor institutionali care nu au fost suficient de vigilenti in a cere socoteala companiilor unde detineau actiuni. “Este scuzabil ca autoritatile nu au reusit sa faca fata, dar era de asteptat ca investitorii institutionali sa chestioneze abuzurile cu optiuni si alte scheme financiare. Nu au fost destul de atenti, si acesta este marele esec!”

catalina.apostoiu@zf.ro