Germania isi reconstruieste imaginea

Un recent sondaj efectuat de Pew Global Attitudes Project arata ca 89% dintre francezi si 79% dintre rusi au o atitudine buna fata de Germania, informeaza International Herald Tribune.

Chiar si in Marea Britanie, varful de lance cel mai razbunator fata de germani pe terenul de fotbal si in presa de scandal, 75% dintre repondenti au avut o parere buna despre Germania. Cu toate acestea, doar 64% dintre germanii chestionati si-au vazut tara intr-o lumina pozitiva – mostenire a 12 ani de nazism, urmati de jumatate de secol de razboi rece si de un deceniu de stagnare economica.

Abia in preajma alegerilor generale programate pentru acest sfarsit de saptamana economia a inceput sa arate primele semne de intoarcere la viata. De asemenea, Campionatul Mondial de fotbal care va fi gazduit de Germania peste noua luni reprezinta pentru guvern si pentru o serie de oameni de afaceri o oportunitate de a le da germanilor un nou avant.

Fondat pe principiile parteneriatului public-privat, grupul FC Deutschland – sau “Fan Club Germania”, dupa moda fotbalistica, adauga ultimele detalii intr-o campanie de relatii publice destinata sa schimbe imaginea tarii intr-un “Taram al Ideilor”.

In mijlocul presiunii competitive acerbe a globalizarii, aceasta este una dintre numeroasele campanii initiate de tari, regiuni sau chiar orase in efortul de atragere a turistilor sau a investitorilor, de a schimba perceptiile negative si de a crea acea impresie alunecoasa de loc unde te simti bine.

“Avem doua obiective principale”, explica Mike de Vries, seful grupului FC Deutschland. “Primul este de a imbunatati increderea oamenilor in ei insisi. In al doilea rand, dorim sa prezentam Germania ca o tara placuta, deschisa la minte si inovatoare – parte a economiei globale – si sa transmitem aceasta imagine peste granite”.

Jumatate din bugetul de 25 de milioane de dolari al campaniei este asigurat din fonduri guvernamentale, cealalta jumatate din fonduri private, si specialistii se asteapta ca aceasta campanie sa se intinda pe o perioada cat mai mare de timp si sa se bazeze pe relatiile publice. O parte a efortului are ca tinta cei aproape 15.000 de jurnalisti care vor fi prezenti in Germania in timpul Campionatului Mondial de fotbal. In acelasi timp, ambasadele si centrele culturale germane vor organiza diferite evenimente destinate acumularii unui capital de imagine care sa se extinda dincolo de terenul de fotbal sau de locurile de batalie istorice. Aceste evenimente sunt programate sa inceapa pe 3 octombrie, Ziua Unitatii Germanilor.

Alte parti ale campaniei tintesc portretizarea unei tari care nu si-a pierdut perspicacitatea economica si industriala care au asigurat miracolul economic postbelic. La inceputul anului urmator, sculpturi la scara larga ale inovatiilor germane, precum ghete de fotbal sau automobile, vor fi expuse pe un “Drum al Ideilor” in centrul Berlinului. Campania va include si reclame propriu-zise, insa FC Deutschland nu s-a hotarat inca asupra clipurilor publicitare propuse de mai multe agentii.

Mike de Vries a precizat ca o parte dintre aceste reclame vor fi difuzate in SUA, a caror atitudine fata de Germania s-a “acrit” in momentul cand aceasta s-a opus invaziei in Irak. Doar 60% dintre americani au o parere buna despre germani, conform sondajului efectuat de Pew in cursul acestei veri.

Franta, care a avut parte de aceeasi reactie din partea americanilor dupa razboiul din Irak, a lansat in cursul anului trecut o campanie publicitara centrata pe ideea de “Noua Franta”.