Gillette pregateste noi produse pentru a ramane in top

Gigantul american producator de bunuri de consum Gillette isi desfasoara fortele in toate domeniile in care activeaza, relateaza suplimentul economic al cotidianului Le Figaro. Desi marca sa de baterii Duracell continua sa piarda teren, grupul isi joaca toate cartile in domeniul aparatelor de ras. Chiar daca este lider mondial incontestabil pe aceasta piata, evaluata la 7 miliarde de dolari, cu o cota de piata de 33%, Gillette intentioneaza sa-si consolideze pozitia cu noi lansari.
Incepand cu anul viitor, grupul american va pune in vanzare a doua generatie de aparate de ras cu trei lame, Mach 3 Turbo. La patru ani dupa lansarea gamei Mach 3, care costase grupul peste un miliard de dolari din care 300 milioane numai pentru publicitate, Gillette vrea sa dea o noua lovitura. Produsul, in care compania afirma ca a introdus noi tehnologii, va avea o lansare si mai costisitoare, chiar daca in prezent nu se cunoaste valoarea investitiilor.
Totusi, conducerea Gillette precizeaza ca lansarile vor fi de anvergura datorita introducerii simultane a unei intregi linii de produse de ingrijire (creme de ras, deodorante) toate sub marca Gillette Series, pentru a stimula utilizarea incrucisata a produselor. Pe total, grupul american spera astfel ca in 2003 sa atinga a cota de piata de 35% la aparatele de ras mecanice fata de cea de 29% detinuta in prezent.
Acest sector este foarte profitabil, pentru ca numai in Franta barbatii cheltuie 312 milioane de dolari anual pentru aparate de ras si lame, in timp ce cheltuielile lor totale pentru produse de infrumusetare si igiena corporala ating 777 milioane dolari. Gillette estimeaza ca aceasta piata va continua sa creasca si in 2005 va ajunge la valoarea de 900 milioane dolari.
Inainte noile aparate de ras, grupul a lansat in Statele Unite acum cateva zile noul sau aparat de ras de unica folosinta Sensor Excell 3, pentru a concura cu produsul similar de la Schick, Extreme 3.