Google a fost ales brandul cu cel mai mare impact in 2005

Google s-a plasat anul trecut pe prima pozitie in topul mondial al celor mai cunoscute marci, depasind castigatorul din 2004, compania Apple, pozitionata in 2005 pe locul secund, potrivit unui sondaj al revistei online brandchannel.

Skype, furnizorul de servicii de Internet la preturi scazute, a ajuns pe locul trei in topul celor mai influente branduri, desi este la o distanta considerabila de Apple. Skype a fost cel mai spectaculos “new entry”.

In acest an, 2.528 de persoane din 99 de tari au raspuns la intrebarea: “Ce brand a avut cel mai mare impact asupra dumneavoastra pe parcursul anului 2005?”. Astfel, din Europa si Africa au fost 1.295 de respondenti, din SUA si Canada 1.158, din Asia-Pacific 841, iar din America Latina 508. Bineinteles, nu s-a luat in considerare valoarea economica a brandului, criteriu in urma caruia Coca-Cola se situeaza mereu pe primul loc. Printre respondenti s-au numarat profesionisti din industria brandurilor si studenti. De asemenea, este demn de remarcat faptul ca la acest sondaj numarul barbatilor care au raspuns a fost cu o treime mai mare decat cel al femeilor.

Spre deosebire de anul trecut, cand rezultatele publicate au fost foarte controversate in urma clasarii postului TV Al Jazeera pe locul patru, anul acesta rezultatele au fost mai conventionale. In anul 2005 Al Jazeera a scazut considerabil, ajungand pe pozitia 25. Totusi, daca tinem cont de faptul ca nu s-a precizat daca impactul este pozitiv sau negativ, rezultatele raman interpretabile. Numai ca in lumea brandurilor conteaza, uneori, mai mult sa fii cunoscut, decat modul cum esti cunoscut.

Google, brand-ul cu cel mai mare impact in 2005, a intrat prima data in top in anul 2003. Motivul pentru care Google a inregistrat acesasta performanta este ca toti consumatorii au ajuns in stadiul de dependenta de un instrument de cautare pe Internet. Printre produsele Google se numara Google Mini, Desktop Search sau Google Earth. Google Labs este garantia din partea companiei ca mai sunt inca multe “lucruri placute la orizont”, adica urmatoarele proiecte ale companiei, scrie brandchannel.com.

La fel de impresionanta in privinta inovatiei este si compania Apple, care a dezvaluit in 2005 un numar impresionant de produse noi. Desi nu a reusit sa-si pastreze pozitia de anul trecut, Apple a ramas un nume cu rezonanta.

Revelatia topului, Skype, a castigat repede teren in Europa dupa ce a fost cumparata de eBay in septembrie 2005. Skype a fost lansata in 2003 si are sediul in Luxemburg. Skype a devenit in doi ani unul dintre cei mai importanti furnizori de Internet. Utilizatorii pot comunica intre ei gratuit sau la preturi foarte mici. Skype are concurenti precum Google Talk, Vonage sau SIP, dar cu toate acestea a reusit sa se lanseze abrupt, iar numele sau a devenit cunoscut intr-un timp relativ scurt. Pe locurile urmatoare se situeaza lantul de cafenele Starbucks si producatorul de mobila Ikea. In timp ce Starbucks continua sa fie un fel de ritual zilnic, Ikea se lupta pentru a-si pastra pozitia. Ikea a fost in scadere fata de 2004, desi in anul 2005 a deschis 20 de magazine noi si a reprezentat un real ajutor pentru cumparatorii care nu stiau cum sa-si mobileze casele intr-un stil scandinav ieftin, dar cu gust.

De asemenea, in topul celor 10 branduri de impact au fost incluse Nokia, pe locul cinci, Yahoo!, browser-ul Firefox, eBay si, ltimul in acest clasament, dar totusi pre-zent, Sony. In zona Europa pe primul loc s-a situat brandul finlandez Nokia, care a avut o crestere a notorietatii considerabila, intrucat in 2004 a fost doar pe locul patru.

Pe locurile doi si trei se situeaza Ikea si Skype, iar pe locul cinci se afla brand-ul companiei de articole vestimentare Zara.

Atat Zara, cat si BMW se afla pentru prima data in top. Nu acelasi lucru se poate afirma si despre BMW, care este deja un veteran si care in 2005 a cunoscut o usoara crestere fata de anul precedent.

In Asia-Pacific cea mai cunoscuta marca in 2005 a fost Sony, urmata de Toyota, care a avansat in top comparativ cu 2004. Pe locul trei si patru s-au situat Samsung si LG care au coborat in top fata de 2004.

In America Centrala pe primul loc e Corona, urmata de Bacardi si Movistar, iar in America de Nord pe primul loc ramane Apple.