Grupul fratilor Micula si Coca-Cola au produs mai putina apa minerala

European Drinks a fost devansat de Perla Harghitei, pe o piata care si-a revenit din declin odata cu intrarea in sezonul cu varf de vanzari. Cu toate ca jumatate din cei mai mari zece imbuteliatori de apa minerala de la sursele SNAM (Societatea Nationala a Apelor Minerale) au inregistrat scaderi de productie in primele patru luni din an, piata per ansamblu si-a revenit din declin datorita vanzarilor din aprilie, iar estimarile pentru primul semestru indica o stagnare in volum.
In primele patru luni din an, productia s-a redus cu circa 2% fata de perioada similara din 2008, dupa un declin de 6% in T1.
„In februarie-martie toti imbuteliatorii si-au redus vanzarile fata de cele doua luni anterioare, insa in aprilie-mai am remarcat ca a revenit trendul crescator in consum”, a spus Adrian Teslovan, directorul de marketing al Romaqua Group.
Piata apei minerale este estimata in prezent la 300-350 mil. euro, fiind dominata de companii romanesti. Singurul jucator de talie internationala care s-a impus pana acum pe piata este producatorul Coca-Cola Hellenic.
„Nu vad efecte ale crizei in consumul de apa minerala. Estimez o stagnare a volumelor imbuteliate la sursele SNAM in primul semestru la nivelul din S1 din 2008, iar pe intregul an ar putea fi chiar o crestere. Evolutia pietei depinde de temperaturile din urmatoarele luni” , a afirmat Vasile Mihalcea, directorul general al SNAM.
In acest an, Coca-Cola a intrat in sezonul de varf cu o scadere a productiei de 8% in primele patru luni fata de aceeasi perioada din 2008. Reprezentantii companiei nu au dorit sa faca comentarii pe baza acestui subiect.
In schimb, reprezentantii European Drinks si cei ai Rio Bucovina spun ca volumele lor de productie la sursele SNAM s-au diminuat in primele 4 luni pentru ca au vandut din stocurile realizate anterior. „Am avut vanzari in crestere in acest interval”, a declarat Adrian Rotar, directorul general al European Drinks, fara a da mai multe detalii.
Datele de la SNAM arata ca productia Izvorul Minunilor la sursele de la Stana de Vale si Rieni a fost in scadere in ultimii doi ani. In 2006, European Drinks se situa pe pozitia a doua in clasamentul celor mai mari imbuteliatori la sursele SNAM, pana acum compania fiind devansata de Dorna Apemin (Coca-Cola) si Perla Harghitei.
Fratii Micula au mizat puternic pe Izvorul Minunilor in ultimii 1-2 ani, in toamna lui 2007 fiind demarat un proiect de rebranding in care au anuntat investitii totale de 10 mil. euro.
La randul sau, Marian Ene, directorul de marketing al producatorului Bucovina, a precizat ca vanzarile in volum ale companiei sale au fost in stagnare in perioada mentionata.
„Din punctul de vedere al vanzarilor am avut acelasi volum pe primele 4 luni din 2009 comparativ cu anul trecut, insa asa cum ne asteptam, datorita pozitionarii din 2008 am inregistrat o crestere valorica de peste 10%”, a afirmat Ene.
La inceputul anului, producatorul Bucovina si-a setat un obiectiv de crestere a cotei de piata, tinta fiind urcarea in clasament pana pe pozitia a treia. Acest lucru ar insemna devansarea European Drinks si Perla Harghitei.
Cel mai mare producator de apa minerala ramane grupul Romaqua, controlat de Octavian Cretu, care si-a majorat volumul imbuteliat cu 11% in primele patru luni ale anului fata de aceeasi perioada din 2008, potrivit SNAM. Datele indica productia apelor Borsec si Stanceni, in portofoliul grupului fiind inclus si brandul Aquatique.
Lupta pentru cota de piata incepe din al doilea trimestru, cand producatorii de apa minerala isi intensifica campaniile de promovare pentru a lua cat mai mult din cresterea consumului generata de cresterea temperaturilor.
„Chiar daca este criza, consumul de apa nu poate fi afectat semnificativ, insa este posibil sa vedem schimbari in vanzarile diferitelor branduri de apa minerala naturala si chiar o crestere pentru marcile private ale retailerilor”, a afirmat Marian Ene. El estimeaza o stagnare a consumului de apa minerala naturala in perioada mai-septembrie la nivelul inregistrat in acelasi interval din 2008, precum si continuarea tendintei de crestere a vanzarilor de apa minerala plata.
„Apa minerala plata creste mai mult decat cea carbogazoasa. In prezent, apa plata reprezinta 36% din piata, fata de 2-3% in urma cu zece ani”, a exemplificat Vasile Mihalcea.
La randul sau, directorul de marketing al Romaqua estimeaza o crestere de maximum 2% a consumului de apa minerala in acest an, comparativ cu 2008. „Singura problema este faptul ca sezonul cu varf de vanzari intarzie, de aceea nu cred ca 2009 va fi un an mai bun pentru producatorii de apa decat cel precedent”, a spus Teslovan.
In acest an isi va face intrarea pe piata apelor minerale si producatorul berii Tuborg, compania URBB, prin finalizarea unui greenfield in localitatea Bilbor (Harghita).
Directorul SNAM a mai precizat ca societatea ar putea scoate la licitatie in acest an trei surse de apa, la Targu Lapus (Maramures), Jigodin (Harghita) si Batani (Covasna), pentru noi investitii private in fabrici de imbuteliere.