Havas, pesimist in privinta pietei de publicitate

Piata globala de publicitate ar putea inregistra o noua scadere anul acesta, a declarat Alain de Pouzilhac, presedinte al grupului de publicitate Havas.
La sfarsitul a doi ani consecutivi de scadere, grupul de servicii de publicitate si marketing a raportat o accelerare a ritmului de declin al vanzarilor pe trimestrul patru al anului trecut.
“In cel mai fericit caz, in care nu va exista un razboi in Irak, ne putem astepta la o mentinere a pietei la acelasi nivel,” a declarat Pouzilhac. “Insa, in cel mai rau caz, adica in eventualitatea declansarii unui razboi si a unor atacuri teroriste, piata ar putea scadea din nou chiar cu 6-8 procente. Nimeni nu poate sti. Trecem printr-o perioada de nesiguranta”.
Havas, care este al saselea mare grup de publicitate din lume, conform Financial Times, a inregistrat o scadere de 11,3% a veniturilor anul trecut, pana la 1,94 miliarde de euro, de la 2,24 miliarde de euro in 2001. Vanzarile au scazut cu 5,8%, cea mai vulnerabila piata fiind cea a Statelor Unite, unde veniturile au scazut cu 7,2%.
Scaderea s-a accentuat in trimestrul patru al anului trecut, ca urmare a incetinirii ritmului de crestere a economiei europene si a declinului serviciilor de marketing. Vanzarile raportate pe trimestrul patru au scazut cu 6,7%, iar veniturile pe segmentul serviciilor de marketing au inregistrat un declin de 10,4%.
Pouzilhac a declarat ca marja operationala a castigat peste un punct procentual in decursul anului 2002, de la 10,4% in anul anterior.
Acesta a adaugat ca nivelul datoriilor grupului va scadea ca urmare a relaxarii conditiilor legate de capitalul de lucru si a inaspririi controlului asupra investitiilor.
Veniturile generate de serviciile de marketing au fost afectate de amanarea de catre unele companii de publicitate a campaniilor programate pentru lunile noiembrie si decembrie pana in ianuarie si februarie, conform lui Pouzilhac.