În construcții, odată cu revenirea cererii încep și investițiile

Producătorii austrieci de materiale de construcții își extind prezența pe piața românească pentru a face față unei cereri viitoare mai mari. Astfel, producătorul Baumit a finalizat o investiție de 20 de milioane de euro în construcția unei fabrici de mortare uscate la Bolintin Deal, județul Giurgiu, ce a fost inaugurată în luna mai. Construcția fabricii a debutat în primăvara anului trecut, iar, inițial, unitatea de producție trebuia să fie în Popești-Leordeni, însă compania a achiziționat un teren de 42.000 de metri pătrați lângă autostrada București-Pitești, care îi asigură un acces mai bun la infrastructura de transport. Compania a realizat anul trecut o cifră de afaceri de 31 de milioane de euro, în scădere cu puțin peste 28% față de afacerile din 2008.

“Anul acesta a mers mai bine, cantitățile vândute crescând comparativ cu perioada similară din 2009 cu 8-10%, dar cifra de afaceri a companiei este cam la același nivel din cauza prețurilor mai mici de pe piață”, potrivit lui Laurențiu Lupușor, directorul general al Baumit România. Sectorul materialelor de construcții își va reveni mult mai greu decât alte ramuri economice, iar cauza principală constă în lipsa de proiecte, situație ce reflectă indisponibilitatea resurselor financiare. “Este posibil ca revenirea să aibă loc în 2011 – într-o abordare optimistă – sau în 2012, dacă se optează pentru o analiză judicioasă. În același timp, este greu de crezut că volumul vânzărilor din 2008 va fi atins mai devreme de anul 2014”, explică Lupușor.

Baumit România este controlat de grupul austriac Schmid Industrie Holding, care mai deține pe piața locală Austrotherm, Wopfinger și Wolfplastic.

Ideea extinderii la nivel local a promovat-o în primăvară și Heimo Scheuch, directorul executiv al Wienerberger, cel mai mare producător de cărămizi din lume. În opinia lui Scheuch, cele trei fabrici pe care compania austriacă le deține în România sunt insuficiente pentru a acoperi cererea viitoare. “Suntem deja de 12 ani în România, avem trei fabrici și vrem să ne menținem prezența pe această piață pe termen lung. Vrem să creștem în România. Doar trei fabrici sunt puține și am achiziționat deja terenuri pe care vom construi fabrici când cererea va reveni pe creștere”, declara în primăvară Scheuch.

Wienerberger a intrat pe piața românească în 1998 și, ulterior, în 2003 a achiziționat de la producătorul de materiale de construcții CEMA Sibiu o fabrică de cărămizi în cadrul unei tranzacții cu o valoare totală de 9 milioane de euro.

Tranzacția includea, pe lângă prețul pe pachetul de acțiuni, și fonduri destinate unei majorări de capital în vederea modernizării fabricii. Austriecii de la Wienerberger au investit circa 75-80 de milioane de euro în achiziția CEMA Sibiu și în construirea a trei fabrici la Sibiu (pe locul fostei CEMA), Gura Ocniței (Dâmbovița) și Trițenii de Jos (Cluj). Anul trecut, subsidiara din România a înregistrat venituri de 36 mil. euro, în scădere cu peste 50%.

Bricolaj: BauMax deschide magazine noi

Deși retailul a fost și continuă să fie unul dintre cele mai atractive sectoare ale economiei românești pentru investitorii străini, austriecii au o prezență doar în segmentul de bricolaj – cel mai competitiv din piață în acest moment. BauMax, o afacere de familie pornită în Austria, a intrat pe piața românească în 2006, anunțând planuri de expansiune cu 25 de magazine până în 2012 și o țintă de 40 de unități pe termen lung. Retailerul și-a făcut intrarea într-un sector în plină ascensiune și a mizat încă de la început pe politica de discount în comunicarea cu clienții, o strategie nouă pe o piață care creștea în perioada 2006-2007 cu ritmuri de peste 20% pe an. De anul trecut, aproape toți competitorii săi au apelat la aceeași strategie pentru a-și susține vânzările în contextul unei scăderi a cererii cu 20-25% din cauza crizei. Compania austriacă operează în prezent 12 magazine, dintre care unul este amplasat în București, iar anul trecut a raportat afaceri de 113 mil. euro și un profit net de 2 mil. euro, cu nouă unități deschise. Deși majoritatea proiectelor de expansiune de pe piață au rămas în stand by în acest an din cauza continuării declinului cererii de materiale de construcții și amenajări, 2010 este cel mai expansiv an al retailerului BauMax la nivel local pentru că până la finele lui decembrie acesta va finaliza investiții totale de 50-60 mil. euro în patru magazine noi. Austriecii au investit până acum 100-150 mil. euro în retailul local și au ajuns în patru ani la rulaje de 113 mil. euro pe o piață de 2 mld. euro. Operatorul, cu circa 1.000 de angajați, este condus în prezent de către Nicola Szekely, fost Country Manager al rețelei BauMax din Bulgaria care în același timp și-a păstrat vechile atribuții. Mihaela Popescu