Indoor-ul mizeaza pe dublarea pietei

In urma cu trei ani, aproape nimeni nu vorbea de indoor (publicitate in spatii inchise, precum centre comerciale, institutii sau lifturi) cand alcatuia planul media al campaniilor.
In 2005, sporadic, cate un client curajos decidea ca ar fi bine sa intre si in spatii mai putin conventionale sau la indemana. Ca in orice domeniu al comunicarii, cine intra primul pe piata are partea leului, iar indoor-ul nu face exceptie.
Desi tanara, daca luam in calcul numarul redus de ani de cand si-a facut intrarea in comunicarea autohtona, industria romaneasca de indoor se apropie cu pasi repezi de maturitate cand vine vorba de volumul de business. La doar trei ani, putem vorbi deja de fragmentare si segmentare, notiuni care in alte industrii ale comunicarii, cum este presa de exemplu, abia anul trecut au intrat in limbajul cotidian.
Este firesc deci ca ritmul de crestere al acestui domeniu sa fie inca accelerat, in conditiile in care alte piete cresc mai incet. Daca publicitatea “traditionala”, de exemplu, reprezentata de televiziune, radio si presa scrisa, are in prezent un ritm de crestere de 20-30% pe an, principalii jucatori din indoor estimeaza ca industria lor va creste in 2007 cu cel putin 70%, cei mai optimisti mizand chiar pe 100%.
“In 2005, bugetele alocate indoor-ului au fost mici, dar in 2006 ele a ajuns la aproximativ 2,5 mil. euro. Pentru 2007 estimam o crestere dubla a bugetelor alocate indoor-ului, fata de anul 2006, acest fapt datorandu-se si schimbarilor de pe piata de outdoor”, spune Laurentiu Jiga, director general al Brand Management, firma care ofera solutii de publicitate indoor in centre comerciale, centre de afaceri si parcari.
La randul sau, Dan Gramada, Sales Executive Indoor Media, companie a grupului MediaPro, estimeaza ca volumul pietei de publicitate indoor se invarte in jurul valorii de 2,7 mil. euro/an, o crestere de aproximativ 40% fata de anul trecut. Indoor Media ofera servicii de publicitate in cluburile de fitness premium si in locatii din mediul universitar. “In anul 2006, consider ca volumul pietei de publicitate indoor s-a dublat fata de 2005, ajungand la 1,9 mil. euro. Piata de indoor este in dezvoltare si tinde sa acopere sectorele de nisa neexploatate bine sau deloc pana in prezent. Estimez ca se va merge pe o apropiere de consumator si tendinta generala va fi aceea de a obtine o targetare foarte precisa”, adauga Dan Gramada.
Si in opinia lui Gabriel Faflei, General Manager Monopoly Media, companie care dezvolta sistemul in-store advertising in marile centre comerciale si in locatii cu trafic mare de clienti, piata de gen este in evidenta crestere. “Estimarile mele sunt ca aceasta piata este undeva aproape de internet, adica 3-4 milioane de euro net in 2006”, considera Gabriel Faflei, care adauga ca aceasta se va dubla ca vanzari in acest an fata de 2006.
Mai pesimist este Tudor Maxim, Managing Director Elevate Media, companie care ofera servicii de publicitate in lift. El estimeaza o valoare a pietei de indoor in jurul a maxim 2 milioane de euro, scazand barterele, iar pentru acest an vede o crestere cu 50-70%.
La un astfel de ritm, era de la sine inteles ca domeniul va atrage atentia tot mai multor investitori, ceea ce a dus la cresterea numarului de companii care activeaza in prezent in domeniu. De la publicitate in lifturi, in parcari, in supermarketuri, in centre de afaceri, in salile de fitness, pana la plimbatul in spate, la evenimente, a cate unui ecran pe care ruleaza spoturi, sau proiectarea de logo-uri si sloganuri pe podea, industria de gen cunoaste o dinamica egalata doar de internet. Consumatorii au devenit si ei mai pretentiosi, raspund la mesaje din ce in ce mai rafinate si mai targetate.
Odata cu ascutirea concurentei, jucatorii din domeniu isi diversifica si ei serviciile si se pregatesc pentru cresterea propriilor cifre de afaceri.
Cu o cota de piata de aproximativ 30% pe segmentul pe care activeaza, dupa propriile estimari, Brand Management are planuri ambitioase. Dupa ce s-a extins in Bulgaria, anul acesta urmareste dezvoltarea afacerii in Ungaria si Cehia. “Pentru anul 2007, ne propunem o cifra de afaceri de 1 mil. euro, ceea ce reprezinta o crestere cu 35% fata de anul 2006. Avand in vedere ca piata locatiilor de tip mall si centre de afaceri este in plina expansiune, atat in Bucuresti, cat si in tara, Brand Management intentioneaza sa-si completeze portofoliul de locatii cu noile mall-uri care se vor deschide in decursul anului. De asemenea, targetam si cladirile de birouri din primele 10 orase din tara. Un alt punct foarte important il reprezinta consolidarea echipei Brand Management, prin cresterea fortei de vanzari”, dezvaluie Laurentiu Jiga.
Pentru Indoor Media, care detine o cota de piata de aproximativ 35-40% in Bucuresti, anul 2007 inseamna si orientarea catre noi sectoare de nisa, pe langa exploatarea si dezvoltarea niselor deja folosite. Proiectele speciale neconventionale isi au si ele locul in planul de obiective al companiei (ex. branding piscine din locatii premium).
Monopoly Media estimeaza si ea ca isi va creste cifra de afaceri cu 50-60% acest an, dupa ce, in 2006, a inregistrat vanzari de 2 mil. euro, aproape dublu fata de 2005 (1,1 mil. euro). Gabriel Faflei mizeaza in acest an pe lansarea de noi retele (bar TV, clinici medicale, saloane cosmetice) si pe consolidarea pozitiei in zona de hipermarketuri (Monopoly opereaza deja in Billa, Carrefour, Cora, Metro, Kaufland, Real, Artima,Pic).
“Cu o retea de peste 2.700 de ecrane in peste 45 de orase, putem spune ca reprezentam peste 90% din piata de ‘digital signage’ din Romania si unul dintre cei mai importanti operatori din Europa Centrala si de Est. Daca consideram piata de indoor in general, probabil ca reprezentam peste 50% din aceasta piata”, spune directorul Monopoly Media.
La randul ei, compania Elevate Media estimeaza ca anul acesta isi va creste cifra de afaceri la 250.000 de euro, dupa ce, in 2006, al doilea an de existenta pe piata, aceasta s-a ridicat la 100.000 de euro, iar profitul reinvestit la 25.000 de euro.
Pentru a-si atinge rezultatele, Tudor Maxim conteaza anul acesta pe o relevanta marita a retelei si a acoperirii in termeni de reach, precum si pe cresterea investitiilor in reclama in lift.
In acest mediu, Elevate Media detine o cota de piata de peste 85% pentru Bucuresti si alte 13 orase din tara, conform estimarilor companiei.