Industria media inca mai asteapta redresarea bugetelor

Un grup de companii americane de media au recunoscut saptamana aceasta ca redresarea bugetelor de publicitate se mai lasa asteptata pe piata globala de advertising. Omnicom, unul dintre cele mai mari grupuri de publicitate din lume, a apreciat ca afacerile sale s-au “stabilizat” pe ansamblu si ca clientii sai din domeniul tehnologiei au inceput sa creasca bugetele de marketing dupa o lunga perioada de cumpatare.

In schimb, “orice alte ameliorari sunt nesemnificative”, a spus directorul executiv al grupului, John Wren. “Nu cred ca economia s-a redresat atat de mult incat sa vedem o revenire la tendintele istorice de crestere in urmatoarele trimestre”.

Clear Channel Communications, cel mai mare broadcaster de radio din SUA a confirmat faptul ca vanzarile de spatiu publicitar la cele 1.255 de statii din reteaua sa este abia pe cale sa-si revina, in contextul in care cererea din partea clientilor locali, a producatorilor de bunuri de consum si a companiilor de fast-food se mentine la cote reduse.

McGraw-Hill, proprietarul revistei economice si de afaceri Business Week, a raportat scaderea cererii pentru insertii publicitare in paginile revistei la categoriile de servicii financiare si la publicitatea business to business (B2B), atat in cazul revistei cat si a publicatiilor de constructii si sanatate.

In ciuda redresarii timide a bugetelor de publicitate, toate cele trei companii au raportat profituri in crestere usoara sau in stagnare, in al doilea trimestru al anului, si au insistat ca sunt optimiste dar rezervate referitor la restul anului 2003.

“Declinul care ne-a afectat a scazut ca intensitate”, spune John Wren. “Si ne-am asigurat ca suntem bine pozitionati, astfel incat sa castigam mai mult decat o cota de piata medie”.

Clear Channel a compensat declinul de 2,1% a veniturilor diviziei de radio prin cresterea in forta a activitatilor de outdoor si de evenimente live. Compania a raportat venituri de 251 milioane dolari, la venituri de 2,3 miliarde dolari, insa excluzand rezultatul operatiunilor exceptionale, profitul stagneaza pe 2002 si 2003, la 231 milioane dolari.
andreea.melinte@zf.ro