Initiative Media: Piata de publicitate va creste cu 34-35%

Piata de publicitate va creste in 2007 cu 34-35%, dupa ce in 2006 a inregistrat o majorare de 33%, potrivit unui studiu realizat de agentia de media Initiative.
Conform estimarilor Initiative, care asigura servicii specializate de planificare, cumparare, strategie si consultanta de media, nivelul total al pietei de publicitate in 2007 va ajunge la 485 mil. euro net, dupa ce in 2006 a fost de 363 mil. euro.
Initiative este membra a Interpublic Group of Companies, holding american de marketing si comunicare, cu o cifra de afaceri de 6,3 mld. dolari in 2005.
Interpublic detine 20% din actiunile agentiei, iar restul de 80% se imparte intre diferiti actionari, cel mai mare procent fiind detinut de Veronica Savanciuc, presedinte Initiative Romania.
Cea mai mare crestere a investitiilor in publicitatea pe canale media a fost in 2006 cea din domeniul Internet & Cinema, de aproape 59% fata de 2005. Publicitatea pe TV a crescut cu 43% in 2006 fata de 2005, in timp ce pe segmentul radio a crescut cu 35%. Presa scrisa a inregistrat o crestere de circa 8%.
Initiative spune ca in acest an se preconizeaza o crestere de 45% a investitiilor in publicitatea pe TV, in timp ce segmentul de print isi va mentine procentul de crestere de 8% fata de 2006. Cea mai accelerata crestere va fi inregistrata in cazul Internet &Cinema, unde Initiative estimeaza o crestere de 52% fata de 2006.
Clasamentul investitorilor pe piata de publicitate s-a modificat in 2006 fata de 2005. Pe prima pozitie se afla segmentul de telecomunicatii mobile, domeniu in care s-au facut cele mai mari investitii si care a urcat opt pozitii in clasament fata de anul anterior. Initiative estimeaza pentru 2007 cresteri ale bugetelor de publicitate pentru categorii precum telecomunicatii, auto, servicii financiare si bancare, food si retail.
Principalii investitori in 2006 au fost P&G, care isi pastreaza pozitia de lider, urmati de European Drinks & Food si Unilever.