Interzicerile, saracele!

Inainte de a interzice o reclama, CNA ar trebui sa perceapa o taxa pentru valul de publicitate gratuita care urmeaza deciziei. Cativa oameni din showbiz au observat de foarte mult timp avantajele certurilor cu CNA. Cat despre reclame, e sigur ca, daca vor fi interzise, vor aparea in aproape toate cotidienele. Gratis!

Prin asta nu spun ca agentiile de publicitate ar cauta intentionat certurile cu CNA-ul. Intentionat au cautat-o, timp de ani de zile, trupa Parazitii. Si au gasit, aproape de fiecare data, un scandal perfect pentru promovarea unor albume! Ba chiar a iesit si o piesa foarte buna in care Ralu Filip e personaj. Anul trecut, un alt muzicant, de data asta de foarte slaba calitate, Fizz pe numele lui, a trimis un comunicat in care a spus ca a fost cenzurat de CNA, fara ca respectivul Consiliu sa fi interzis nimic. Omul era in mare cautare de awareness… Andrei Gheorghe, pe cand era la Antena 1, in momentul in care a vazut ca audientele se duc in jos, a cautat cu tot dinadinsul sa-si mareasca reclama si audienta cu ceva cuvinte interzise si polemici cu CNA. Agonia emisiunii a fost prelungita cu oarecare succes.

Asa ca noile anunturi facute de Consiliu saptamana aceasta sunt mai mult amuzante, decat eficiente. Interzicerea spotului Unirea, ultimul dintr-o serie mai lunga (cel in care trenul este oprit pentru ca “Dorel” sa ajunga in compartiment cu ceva coniac) vine foarte tarziu. La aproape un an de la lansare. De ce tocmai acum? Aceasta ar fi intrebarea… Iar apoi vin, bineinteles, multe alte intrebari – avem de-a face totusi cu un spot, nu cu un film educativ. In fond, poate fi prezentat ca o viziune artistica asupra realitatilor din jur. Iar specimene precum Dorel exista: luati acceleratul catre Suceava si veti vedea ca am dreptate!

Interzicerea spotului cu bietul Logan care trece pe rosu este o premiera pentru Dacia, masina noastra stramoseasca. Pentru ca numele Daciei a fost subiect de bancuri, de glume, de lansari fastuoase, dar niciodata n-a fost atat de nonconformist. Aici interzicerea are ceva mai mult sens. Nu e totusi competenta CNA sa sanctioneze o masina care trece pe rosu. Dar s-au vazut interzise si in Vest videoclipuri in care masinile mergeau pe contrasens… Asa ca ceva acoperire tot exista. Numai ca in ritmul asta pot fi interzise si alte spoturi: Eurolines, de exemplu, in care un autocar trece prin vama fara sa se opreasca (nu asa suna legea in Romania…). Si am tot gasi astfel de exemple de “turnat” la CNA. Ceea ce nu e in regula: inseamna ca respectivul consiliu a tolerat prea mult timp o situatie precara si se trezeste periodic sanctionand aleatoriu… Mult mai intemeiata ar fi sanctionarea sexismelor sau descriminarilor de tot felul din reclame, decat o masina care trece pe rosu… Chestie de perspectiva.

Singurele masuri corecte prin precizia justificarii au fost cele privind spoturile Domo, Flanco si Altex. Si aici insa intervine suspiciunea de justitie aleatorie. Evident, publicitarii ascund handicapurile unor oferte cu litere foarte-foarte mici. Asa cum fac si firmele de mai sus. Dar nu numai ei. In cazul medicamentelor, de exemplu, este aproape o regula sa fie afisate pentru foarte putin timp si cu litere microscopice precizari importante in legatura cu medicamentul. Ca sa nu mai vorbim despre recitarea data pe foarte repede inainte, aceea cu “recomandarea medicului sau farmacistului”. La fel si in cazul astericsilor de tot felul din majoritatea reclamelor la masini, unde te incurci imediat in CIP-uri si alte alea.

Aceste noi sanctiuni CNA au semanat cu o revenire din vacanta, cu nervii de rigoare cu tot. A functionat mai mult ca un soi de avertisment care ar putea fi tradus prin: “Atentie! Suntem CNA si ne-am hotarat sa incepem lucrul in toamna asta!”

In rest, cum spuneam si la inceput, multe ziare si agentii de presa au preluat cu deliciu anuntul acestor interziceri, le-au comentat, le-au difuzat. Asa ca, putem spune cu mana pe inima, nu e chiar asa de rau sa fii pus la zid de CNA!

* Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei ApropoTV, comentator in domeniile cultura, mass-media