Jocurile Olimpice, speculate la maximum de producatorii de automobile

Jocurile Olimpice, care au inceput la sfarsitul saptamanii trecute la Atena reprezinta un bun prilej de promovare pentru producatorii de automobile. Fie ca este vorba de americani, asiatici sau europeni, producatorii de masini se inghesuie sa isi asocieze imaginea cu cercurile olimpice.

Cea mai neobisnuita idee a avut-o marca britanica Mini (renumita de altfel pentru ideile sale traznite, cand vine vorba de promovare).

Desi poate parea un oximororn, Mini XXL este numele pe care marca britanica aflata sub umbrela grupului german BMW l-a ales pentru cea mai noua traznaie a sa prezentata in premiera la Atena.

Mini XXL este de fapt o limuzina de 6 metri lungime, bazata pe platforma modelului sportiv din gama Mini – Cooper S. Limuzina are sase roti, patru usi si poate acomoda sase persoane, fiind construita de un carosier profesionist din Los Angeles.

Echipata cu toata gama de gadgeturi si jucarii pe care orice client si le-ar dori intr-o limuzina, Mini XXL ofera ca dotari televizor cu ecran plat retractabil, DVD player, CD si radio, aer conditionat, acoperis retractabil, piele neagra, telefon si sistem audio pentru a facilita comunicarea dintre sofer si pasagerii din spate.

Piesa de rezistenta a masinii este insa piscina, aflata in spate. Aceasta ofera spatiu pentru doua persoane si are un acoperis detasabil, utilizat pentru momentele in care piscina nu este folosita. Golirea piscinei in cazul in care piscina nu este folosita se face prin simpla scoatare a unui dop, mutarea asigurand astfel evacuarea apei.

Pentru a putea face fata caroseriei foarte lungi, Mini XXL are nu patru ci sase roti. Chiar daca acest model nu va fi produs in serie, fiind un simplu exercitiu de imaginatie, pe Mini XXL il asteapta o cariera in show-biz. Dupa prezentarea sa oficiala la Atena, Mini XXL va pleca intr-un turneu prin Europa si unele zone din Asia, unde va fi unul dintre punctele de atractie la diferite evenimente.

Promovarea Atenei peste ocean

Producatorul american General Motors a vazut la arandul sau in Jocurile Olimpice o modalitate de promovare a propriilor masini. In paralel cu prezentarea Mini XXL, pe continentul nord american cei care urmaresc Jocurile Olimpice de la Atena la televizor pot vedea reclame la o alta masina. General Motors, cel mai mare producator de automobile incepe de astazi o campanie de promovare a variantei 2005 a modelului Pontiac G6. Pentru inceput vor putea fi vazute in cadrul pauzelor publicitare doua spoturi de cate 15 secunde pe unele dintre principalele posturi americane – NBC, Bravo, MSNBC, CNBC si USA Network.

“G6 reprezinta un pas inainte in renasterea Pontiac, o imagine proaspata in ceea ce priveste performanta si stilul. Transmisiile de la Jocurile Olimpice ne-au oferit oportunitatea de a prezenta doua dintre trasaturile automobilului, despre care credem ca vor surprinde telespectatorii”, explica Mark-Hans Richer, director de marketing al Pontiac.

Primul spot publicitar face referire la sistemul Panoramic Roof (o trapa din sticla ce asigura o vedere panoramica) pe care producatorul american il ofera ca optiune pentru modelul G6. Din acest punct de vedere, G6 este primul astfel de sistem panoramic oferit la nivelul de pret la care este pozitionat G6.

Al doilea clip publicitar se refera la un alt sistem optional, care asiguura pornirea masinii de la distanta.

Ambele clipuri publicitare folosesc muzica formatiei britanice The Clash, iar campania publicitara integrata (posturi national de televiziune, presa scrisa si reclama pe Internet) va debuta in luna septembrie.

Pontiac a vandut anul trecut 475,000 de vehicule, fiind din acest punct de vedere a treia divizie in cadrul General motors. Anul acesta, in afara variantei sedan a modelului G6, Pontiac va lansa si modelul Montana SV6. Anul viitor vor aparea variantele coupe si decapotabila a modelului G6, dar si o alta decapotabila, cea de doua locuri Solstice.

De la patru la cinci cercuri

Olimpiada de la Atena a reprezentat o modalitate de promovare si pentru Audi. Marca germana este probabil cea mai apropiata de ideea de Jocuri Olimpice. Audia are ca simbol de marca patru cercuri inlantuite, pe cand simbolul Jocurilor Olimpice este reprezentat de cinci cercuri.

Legatura dintre Audi si Jocurile Olimpice este mai profunda decat pare la o prima vedere, deoarece la editia din acest an Ludger Beerbaum, capitanul echipei de raliu Audi quattro s-a calificat pentru una dintre probele ecvestre, cea de saituri, impreuna cu colegii sai Christian Ahlmann si Marco Kutscher. Aceasta inseamna ca trei din cei patru sportivi germani care concureaza la Atena sunt membri ai echipei de raliu Audi quattro. Echipa a luat nastere, spun reprezentantii Audi, in anul 2001 cu rolul de etalon international si sprijin pentru tinerii sportivi talentati. Beerbaum a fost anterior campion olimpic de patru ori.

Micul Getz, marele castigator

Cea mai castigata marca de pe urma Jocurilor Olimpice ar trebui sa fie insa Hyundai. Marca sud-coreeana este marele sponsor al Jocurilor Olimpice din acest an de la Atena. Pe toata perioada jocurilor olimpice 4.000 de vehicule Hyundai vor fi folosite pentru transportul delegatiilor. Modelul din clasa mica Hyundai Getz a fost declarat chiar masina oficiala a Jocurilor Olimpice.

Hyundai este Grand National Sponsor al Jocurilor Olimpice din acest an. Aceasta inseamna ca marca sud-coreeana a contibuit, pe langa suportul financiar, cu 500 de automobile. In plus, o flota de 3,500 de automobile Hyundai acopera necesitatile de transport pe toata perioada jocurilor.

Hyundai Motor Company nu este la prima experienta de acest fel. Grupul sud coreean a mai sponsorizat Jocurile Olimpice din anul 1988, care au avut loc pe teren propriu, la Seul.

“Suntem mandri sa fim asociati cu cel mai interesant eveniment sportiv din lume si este important ca Hyundai Getz a devenit cel mai vizibil automboil de la editia din acest an a Jocurilor Olimpice “, spune Kwang-Heum Um, presedintele Hyundai Motor Europe.

Sponsorizarea jocurilor sportive internationale este parte a strategiei de crestere a Hyundai la nivel mondial. Hyundai a fost sponsor exclusiv si al altor evenimente sprotive majore, precum Campionatul European de fotbal din anul 2000 din Anglia, Cupa Mondial de Fotbal din 2002 din Japonia si Coreea de Sud, Campionatul European de Fotbal din 2004 din Portugalia, dar si Cupa Mondial de Fotbal care va avea loc in anul 2006 in Germania. ionut.bonoiu@zf.ro