Johnson & Johnson se orienteaza catre new media

Cheltuielile Johnson & Johnson (J&J), gigantul din sectorul bunurilor de larg consum, legate de publicitatea pe canalele traditionale de media au fost in 2006 cu peste 250 milioane de dolari (187 mil. euro) mai mici in Statele Unite, ajungand la 1 miliard de dolari, conform datelor TNS Media Intelligence, citate de AdAge.com. Aceasta reducere este aproape egala cu cele 20 de procente din bugetul de marketing pe care specialistii spun ca J&J intentiona sa le directioneze catre canalele media non-traditionale anul trecut. Se pare ca J&J isi reduce rapid dependenta de canalele media traditionale, in special de televiziune. Pe plan global, cheltuielile de publicitate ale J&J au scazut cu aproximativ 10%, pana la 1,9 miliarde de dolari anul trecut, in ciuda cresterii cu 6% a vanzarilor, pana la 53,2 miliarde de dolari. J&J a refuzat sa comenteze pe marginea schimbarilor legate de cheltuielile sale pe publicitate din motive de ordin concurential, spre deosebire de rivala sa P&G.