Jucariile anilor '80 sunt relansate in forta pe piata americana

Industria producatoare de jucarii revine la “fantomele zilelor de Craciun trecute”, relansand in acest an asa-zisele “jucarii retro” a caror popularitate a atins cote maxime in anii ’80, tendinta reflectand absenta succeselor inovatoare de piata, relateaza Financial Times.

Alaturi de noile versiuni ale papusilor favorite precum Elmo, renumitul personaj din Sesame Street, sau Barbie – prezente pe rafturile magazinelor in fiecare an – au fost asezate din nou jucarii precum ursuletii Care Bears, papusile Strawberry Shortcake, Teenage Mutant Ninja Turtles, My Little Pony sau vehiculele Transformers care se transforma in roboti.

“In acest an se gasesc pe piata o multime de jucarii ale anilor ’80. Daca parintii ofera copiilor lor astfel de produse, de care s-au bucurat la randul lor cand erau copii, atunci are loc o unificare mai profunda dintre cele doua parti. Uneori parintii sunt chiar mai entuziasmati decat copii”, a aratat Jim Silver, editor al revistei Toy Wishes.

Grupul american Wal-Mart, principalul distribuitor de jucarii din Statele Unite, si principalul rival Toys R Us s-au angajat intr-o lupta a preturilor de vanzare a papusii Hokey-Pokey Elmo.

In luna noiembrie, Toys R Us a anuntat ca va aduce preturile la nivelul celor practicate de Wal-Mart in cazul celor mai de succes jucarii, dupa ce a luat decizia neasteptata din septembrie privind reducerea preturilor.

Toys R Us a explicat ca deficitul raportat in trimestrul al treilea, care a depasit asteptarile, a fost provocat in mare parte de strategia agresiva de reducere a preturilor aplicata de concurentul Wal-Mart, recunoscand ca aceasta miscare a luat compania prin surprindere.

Jim Silver sustine ca razboiul preturilor din acest an este “de departe” cel mai agresiv la care a asistat vreodata. Tendinta bulverseaza intreaga industrie si izoleaza o parte din companiile de distributie care capata astfel sentimentul ca marcile lor sunt devalorizate.

Maria Weiskott, editor-sef la revista specializata Playthings, preconizeaza ca strategia reducerilor concurentiale de pret va avea un impact negativ asupra industriei producatoare de jucarii.

“In trecut, consumatorul era acela care stabilea cea mai populara jucarie, dar acum este o situatie neobisnuita”, a aratat ea.

Potrivit Toy Industry Association, principalele atractii din acest sezon sunt jucariile ieftinite si cele cu rol educational.

Statisticile arata ca produsele educationale fabricate de LeapFrog Enterprises – cunoscut pentru platforma sa electronica LeapPad si dispozitivul Leapster – au fost vandute unui numar de aproape noua milioane de familii.

Potrivit NPD Group, cartile LeapPad au ocupat locul intai in Statele Unite dupa numarul vanzarilor, in 2002, succesul lor devansand papusile Bratz, Barbie si Hot Wheels.

Insa dominatia LeapFrog pe piata jucariilor electronice va fi amenintata in acest an de Mattel, liderul mondial al producatorilor de jucarii, care a lansat in luna august sistemul rival de invatare PowerTouch de Fisher-Price.

Wal-Mart a redus pretul de vanzare al dispozitivului PowerTouch de la 49,99 dolari la 34,88 dolari si a ieftinit sistemele LeapPad Plus Writing de la 59,99 dolari la 47,88 dolari. catalina.apostoiu@zf.ro