Kaufland testează piața cu un format de magazine mici

Retailerul german Kaufland, cel mai mare jucător din comerțul local, va testa un nou format de magazin pe piața locală, cu o suprafață de circa 2.000 de metri pătrați, similară celei a unui supermarket mare.

 

Primul magazin Kaufland de 2.000 mp urmează a fi deschis în localitatea Gherla din judetul Cluj, potrivit unor surse apropiate companiei. Gherla are o populație de 20.000 de locuitori.

 

Germanii au ales acest format ca urmare a deciziei de a reduce bugetul de investiții. “Acest nou format va avea un sortiment mai redus, adaptat suprafeței sale. Principala problemă a acestui tip nou de magazin este că departamentul de achiziții al companiei va trebui să negocieze separat pentru el comparativ cu restul rețelei”, spun sursele citate.

Atunci când alege în ce orașe merge, retailerul german analizează catchment area, respectiv zona descrisă cu un compas cu deschidere de 10-15 kilometri. Re­țeaua caută zone cu minimum 60.000 de locuitori aflați la nu mai mult de 15-20 de minute de magazin. Este de asemenea analizată suprafața de vânzare deja existentă în zonă deoarece cu cât aceasta este mai mare cu atât vânzările vor fi mai mici. De asemenea, cu cât concurența este mai mare cu atât trebuie să te poziționezi mai central pentru ca accesul la magazin să fie cât mai facil. Astfel, dacă spre exemplu ma­ga­zinul Kaufland este pozi­ționat la periferia localității și exis­tă un alt magazin concurent în centru – fie că este vorba de supermarket sau magazin de tip discount -, magazinul germanilor de la Kaufland pierde clienții din timpul zilei, el fiind în principal vizitat seara și în weekend.   Citiți articolul integral pe www.zfcorporate.ro