Kraft: Am avut ani buni si ani mai putin buni

Kraft Foods Romania, filiala locala a gigantului american din industria alimentara Kraft Foods, isi va continua investitiile pe piata romaneasca, in conditiile in care compania mama a anuntat recent inchiderea unor fabrici din Europa Centrala si de Est.

Kraft Foods a intrat pe piata romaneasca in urma cu zece ani odata cu achizitionarea fabricii Poiana Produse Zaharoase din Brasov.

“Pana acum am investit in aceasta fabrica peste 20 mil.$ si vom continua investitiile. In Romania, am avut si ani buni si ani mai putin buni, insa per total suntem multumiti de rezultate”, a declarat Stephan Warley, directorul general al Kraft Foods Romania.

Kraft Foods International a anuntat anuntat ca va concedia, in urmatorii trei ani, aproape 6.000 de angajati, echivalentul a 6% din forta totala de munca, si va inchide 20 de fabrici din Europa Centrala si Statele Unite, in cadul unui program de reducere a costurilor.

Principalele piete pe care activeaza Kraft Foods in Romania – cafeaua ambalata si ciocolata – au inregistrat scaderi in ultmii doi ani, din cauza scaderii puterii de cumparare si a orientarii consumului catre produsele mai ieftine.

Kraft Foods Romania are 750 de angajati, si in 2002 a avut o cifra de afaceri de circa 50,2 mil. dolari in scadere cu 8% fata de anul precedent si o pierdere neta de peste 5 mil.$. Reprezentantii companiei nu au dezvaluit rezultatele pentru anul trecut.

“In cei zece ani de activitate, Kraft Foods Romania a vandut peste 100.000 de tone de produse in valoare de peste 400 mil.$, iar contributia companiei la bugetul de stat a depasit 75 mil.$”, a mai spus Warley.

Kraft Foods Romania a investit pana acum 600.000 de dolari in instruirea celor 750 de angajati, a mai precizat Warley.

“Daca la inceputul activitatii sale in Romania Kraft Foods avea un numar considerabil de expatriati, majoritatea la nivel de conducere, acum compania romaneasca a devenit un ‘exportator’ de personal specializat pentru corporatie. In prezent, 7 dintre angajatii Kraft Foods Romania lucreaza la filialele din Germania, Austria, Australia si Belgia”, a mai spus Stephan Warley.

Kraft Foods Romania are in portofoliu zece marci, cele mai cunoscute fiind ciocolatele Africana, Poiana, Suchardine, Smash, Milka, Toblerone; dulciurile Sugus, Silvana, Yam-Yam si cafelele Jacobs si Nova Brasilia. Kraft a achizitionat brandul Nova Brasilia in 2001 de la Suprem Chocolats, producatorul ciocolatei Primola.

Potrivit ultimelor studii de piata, Kraft este lider pe piata ciocolatei, cu o cota de piata de 35%, insa pozitia sa este amenintata de fuziunea recenta dintre Excelent si Kandia. Aceasta fuziune ar putea insemna trecerea pe primul loc a Excelent, care ar ajunge la o cota de piata de 39%. Pe piata ciocolatei, Kraft mai concureaza cu Primola si Heidi Chocolate Swiss.

Ambele companii sunt controlate de fondul de investitii East Europe Development Fund si omul de afaceri Fathi Taher.

Pe piata cafelei, marcile Jacobs si Nova Brasilia din portofoliul Kraft Foods concureaza cu Elite, Tchibo, Eduscho. Pe piata cafelei, care este estimata la peste 100 de milioane de dolari, Kraft ocupa pozitia a doua dupa Elite.

Kraft Foods Romania este si unul dintre marii investitori in publicitate din Romania, cu investitii brute (rate-card) de circa 30 de mil.$ in 2002, potrivit firmei de cercetare Alfacont MediaWatch.

La nivel global, Kraft Foods este a doua mare companie din domeniul alimentar dupa Nestle, cu un portofoliu de 60 de marci si o cifra de afaceri de peste 30 mld.$, anual. Compania a inregistrat o crestere de numai 1,7% in 2002, o cauza fiind preturile mari la unele produse si consumul scazut de cafea si ciocolata in Europa.

In afara de Romania, compania a mai achizitionat recent fabrici de dulciuri in Polonia si Turcia, o fabrica de snaksuri in Turcia si o fabrica de cafea in Bulgaria.

Kraft Foods a luat fiinta in urma cu peste 100 de ani si in prezent este prezenta pe pietele a 150 de tari. Alte marci recunoscute pe plan international sunt cafeaua Maxwell House, branza Kraft, biscuitii Nabisco, crema de branza Philadelphia cerealele Post. Kraft Foods a fost achizitionata de Philip Morris formand in 2003 Altria Group, insa, potrivit publicatiilor internationale, Kraft intentioneaza sa se desprinda de grupul Altria.
georgiana.stavarache@zf.ro