Kraft apeleaza la public pentru imbunatatirea produselor

In incercarea de a aduce idei noi pe piata in cel mai scurt timp, Kraft, cea mai mare companie americana din domeniul produselor alimentare, a lansat un apel catre public pentru a primi din partea acestuia idei pentru noile produse, dar si pentru ambalarea acestora, informeaza editia online a publicatiei Financial Times.

Aceasta miscare este urmatoarea faza a unei campanii initiate cu 12 luni in urma de catre directorul executiv al companiei, Roger Deromedi. El a dorit sa apeleze la inovatia provenita din afara companiei.

Aceeasi idee este aplicata si de compania Procter& Gamble, A.G.Lafle, directorul executiv al companiei a declarat ca doreste ca jumatate din ideile noilor sale produse sa vina din exteriorul organizatiei. “P&G ne-a explicat acest concept. Acum este randul nostru sa decidem daca va trebui sa fim mai agresivi in legatura cu conceptul in cauza”, au declarat oficialii Kraft.

Unele companii-client considera ca cercetarea interna si dezvoltarea nu sunt de ajuns pentru mentinerea unei limite competitive a inovatiei. “Suntem mai interesati de idei, care sunt mai mult decat un concept, si in special pentru noile produse care sunt gata sa fie aduse pe piata”, au spus cei de la Kraft.

Compania ii poate recompensa pe cei care contribuie cu idei pentru inovarea produselor companiei prin “drepturile de licenta”. Kraft a lansat primul produs care a reiesit din campania “open innovation”: un pachet format dintr-o bucata de branza Parmesan, vanduta alaturi de o razatoare. Ideea a fost copiata dintr-un magazin de alimente din Italia.

De asemenea, Kraft a mai lansat si un sortiment special de hot-dog si de chec. Miscarile sunt facute la cinci ani dupa ce Kraft s-a listat pentru prima data la bursa. Altria, compania- mama a Kraft, este asteptata de asemenea sa scoata la vanzare si restul actiunilor companiei. Conform analistilor, tintele financiare stabilite in timpul primei listari au fost mai mult decat ambitioase.

“Cred ca este partial adevarat. Nu am facut cercetari indeajuns de multe in ceea ce priveste inovatia noilor produse. Am cheltuit foarte putini bani pentru publicitate. Voi fi primul care recunoaste acest lucru”, a declarat Deromedi. Cu toate acestea, directorul executiv al Kraft spune ca grupul condus de el a avut o dezvoltare deosebita. Kraft si-a crescut anual veniturile la mai mult de 3% in ultimii doi ani.